Quels sont les différents travaux d'étude de marché?

Les travaux d’études de marché varient des postes de premier échelon impliquant la conduite d’enquêtes téléphoniques aux postes nécessitant une collecte et une analyse intensives de données. Les offres d’études de marché se trouvent dans les entreprises de recherche qui collectent des données dans un large éventail d’industries aux fins de revente, ainsi que dans les entreprises qui engagent des chercheurs de marché individuels pour les aider à élaborer le plan marketing de leur organisation. Les petites entreprises sont plus susceptibles de faire appel à ces dernières en tant que pigistes lorsqu'elles traversent une période de transition, telle que leur expansion sur d'autres marchés.

Les organisations ont souvent besoin de statistiques et de vues d'ensemble du marché pour étayer leurs plans commerciaux, leurs plans marketing, leurs demandes de subvention et leurs propositions d'investisseur. Les entreprises de recherche qui collectent et vendent ces données à des organisations ont besoin de chercheurs en études de marché pour les obtenir, puis pour les agréger de manière à répondre aux besoins du client. Par exemple, une firme de recherche marketing peut recevoir une demande d'un client afin de créer une analyse comparative de ses concurrents. Dans ce cas, un expert en études de marché employé par la société pourrait être chargé de fournir des données telles que les prix, la part de marché et les affiliations de la concurrence. Une fois que le chercheur a compilé les données dans un tableau ou un autre format facile à comprendre par le client, celui-ci est alors le mieux placé pour prendre des décisions importantes, telles que l’acquisition de la concurrence.

Si une organisation a besoin d’un volume important d’informations sur le marché, il se peut qu’elle dispose d’emplois dans ce domaine. Comme la plupart des petites entreprises ou des entreprises en démarrage ne peuvent pas se permettre de recruter un chercheur en marketing à temps plein, elles peuvent ajouter une étude de marché aux responsabilités d'un autre poste, tel que coordinateur marketing ou responsable marketing. Une autre solution pourrait consister à engager un chercheur en marketing indépendant pour une fonction très spécifique. Par exemple, une organisation peut sous-traiter à un chercheur en marketing international une étude de faisabilité sur son potentiel d'expansion sur les marchés internationaux. Une entreprise peut également engager un chercheur en marketing pour rassembler et rassembler des données qui l'aideront notamment à établir des partenariats stratégiques, à soutenir des propositions de financement ou à déterminer les schémas d'achat et les données démographiques de son consommateur cible.

Les qualifications requises pour des emplois en études de marché varient souvent en fonction de l’organisation et du type d’étude de marché dont elles ont besoin. Les postes d’études de marché de premier échelon, tels que les enquêtes, n’exigent généralement pas de formation académique ou professionnelle en marketing. Les spécialistes en études de marché qui offrent leurs services de consultant en tant qu’indépendants exigent généralement une expérience universitaire de haut niveau, telle qu’une maîtrise en administration des affaires, en commerce ou en bibliothéconomie et en sciences de l’information.