Quels sont les différents emplois de Media Planner?
La planification média est l’étude du placement publicitaire. Savoir quel type d'annonce créer et où exécuter l'annonce est le travail principal d'un planificateur multimédia. Les emplois de planificateur de média, tels que ceux d'assistant-planificateur de média, d'acheteur de média et de planificateur de média senior, sont courants dans l'ensemble du secteur. Au sein de ces emplois, de nombreuses personnes possèdent des spécialisations telles que les médias numériques, les médias imprimés, la télévision et la radio. Chaque travail a pour but d’aider un client à bien se faire connaître du public.
Un assistant planificateur média est considéré comme un poste de débutant dans la plupart des entreprises de publicité et de médias. Ces travaux de planificateur média sont principalement des rôles de support pour ceux qui effectuent réellement l’achat d’espaces publicitaires et la planification de campagnes. Parmi les principales responsabilités dans ce rôle, figurent la production de rapports basés sur des recherches et le traitement de tâches plus petites associées au processus d'achat de supports. Cet emploi nécessite généralement un diplôme universitaire en communication ou en affaires.
L’un des emplois les plus importants en matière de planification média est celui d’acheteur de média, également appelé planificateur média. Ce travail nécessite qu'une personne collabore avec un client pour déterminer les besoins et les objectifs d'une campagne. De plus, cette personne doit travailler avec le service de publicité pour créer une copie, des scripts ou des messages publicitaires entiers pour le client. Enfin, cette personne doit souvent négocier avec des médias tels que des chaînes de télévision, des journaux et des sites Web pour diffuser le produit fini au public. Cet emploi nécessite également un diplôme universitaire et généralement de nombreuses années d'expérience dans le secteur de la planification des médias.
Le métier de planificateur média senior est différent en raison de ses responsabilités de gestion. Les planificateurs médiatiques chevronnés traitent souvent des clients complexes et très coûteux, mais ils concentrent principalement leur attention sur la gestion du service des médias. Ce travail nécessite de recevoir des mises à jour des planificateurs des médias sur divers projets, de surveiller le budget et d'aider à développer la stratégie de l'entreprise avec d'autres membres de l'équipe de direction. Ce poste nécessite souvent une maîtrise et de nombreuses années d'expérience en planification média.
Ces trois postes constituent les tâches principales du planificateur média, mais ils sont souvent répartis dans des niches plus petites. À savoir, ces emplois, en particulier ceux d’acheteur de médias, sont axés sur des types particuliers de médias. Les emplois de planificateurs en médias numériques tournent autour de l’utilisation d’Internet, les emplois dans les médias télévisés se concentrent sur les publicités et les emplois dans les médias imprimés traitent de la publicité dans les magazines et les journaux. Certains emplois combinent tous ces supports, mais beaucoup les répartissent entre différents planificateurs pour permettre à chacun d’être plus ciblé.