Quels sont les différents types de cours d'analyse de marché?
Les cours d’analyse de marché peuvent porter sur la pratique des études de marché, de l’analyse boursière ou d’un secteur spécifique. L'objectif de tout cours d'analyse de marché est d'enseigner aux étudiants comment collecter, interpréter et utiliser des données. Les professionnels rassemblent et utilisent souvent des données pour proposer des solutions stratégiques, choisissent un projet plutôt qu'un autre ou découvrent les préférences du consommateur. Les cours avancés peuvent porter sur des méthodes de recherche spécifiques, l'analyse de régression statistique et l'utilisation des technologies de l'information pour mettre au jour des schémas comportementaux des consommateurs.
Certains des principaux cours d’analyse de marché portent sur la recherche en marketing et le comportement des consommateurs. Un cours de recherche en marketing explore comment les entreprises utilisent les données de recherche pour concevoir de nouveaux produits, créer des messages publicitaires, choisir des stratégies de distribution et segmenter des groupes de consommateurs. Les cours de recherche de base fournissent un aperçu de la façon dont les entreprises conçoivent des enquêtes, des groupes de discussion et des expériences de marketing pour prendre des décisions en matière de lancement de produit. Les cours sur le comportement du consommateur explorent des moyens d'identifier différents segments en fonction de certaines données démographiques et de l'influence de ces caractéristiques sur les choix des consommateurs.
Les marchés financiers s'appuient sur des recherches et des analyses pour fixer les prix, déterminer les tendances et déterminer le type d'activité de négociation qui convient le mieux à un investissement spécifique. Les cours d'analyse de marché axés sur les marchés financiers examinent les théories liées à certains marchés de négociation, tels que l'indice américain Dow Jones Industrial Average. Les étudiants apprennent également à reconnaître des signes ou indications spécifiques de la volatilité des marchés, ainsi que des fortes activités d'achat et de vente. Certains cours axés sur le marché financier peuvent également enseigner aux analystes potentiels comment appliquer différentes théories de négociation et de gestion de portefeuille.
Les écoles qui s’occupent d’industries telles que l’immobilier peuvent proposer des cours d’analyse de marché qui enseignent aux étudiants comment gérer plusieurs segments de marché. Les sociétés immobilières achètent et gèrent souvent plusieurs propriétés qui s'adressent à différents groupes de consommateurs. Par exemple, une société immobilière commerciale peut acheter plusieurs centres commerciaux haut de gamme ainsi que quelques centres commerciaux de niveau intermédiaire. Le personnel doit être conscient des différences entre les attentes des locataires et des acheteurs potentiels, tout en établissant des prévisions réalistes de gestion des actifs et de rendement.
Les cycles supérieurs ou les cours avancés d’analyse de marché approfondissent les différences entre les méthodes de recherche quantitative et qualitative. Les méthodes quantitatives, telles que l'échelle de Likert, associent des nombres à des réponses. Ce type de recherche est généralement fermé et les répondants ne peuvent choisir que parmi les options prédéfinies. La recherche qualitative est de nature plus ouverte, les répondants étant libres de fournir des descriptions détaillées de leurs opinions.
D'autres cours potentiels en analyse de marché comprennent l'exploration de données et l'analyse de régression statistique. L'exploration de données est la capacité d'utiliser des programmes informatiques pour trouver des associations auparavant inconnues entre le comportement d'achat et certaines influences, telles que des coupons ou des prix de vente spéciaux. L'analyse de régression est un concept quelque peu similaire. Les données collectées sont tracées sur les coordonnées x et y et les résultats sont manipulés selon un ou plusieurs détails spécifiques, tels que les différences de prix entre les maisons qui ont deux chambres et celles qui n'en ont qu'une.