Quels sont les différents types d'emplois d'acheteurs de médias?
Les emplois des acheteurs de médias ont tendance à varier selon le type de placement publicitaire et le niveau de responsabilité. Les acheteurs peuvent se concentrer sur l'impression, le numérique, la télévision, la radio ou les médias interactifs. Certains acheteurs travaillent comme employés, tandis que d'autres travaillent sur une base indépendante. Les agences de publicité en ligne ou virtuelles ont commencé à émerger comme une alternative aux agences traditionnelles, créant des opportunités supplémentaires pour le travail indépendant.
La plupart des emplois d'acheteur de médias impliquent de travailler avec un planificateur de médias. L'acheteur et le planificateur déterminent où placer les publicités et surveiller les performances des campagnes publicitaires. Les acheteurs gèrent généralement des projets séparés pour chaque campagne sur laquelle ils travaillent. Selon l'organisation, il peut y avoir un acheteur de médias senior, ainsi que plusieurs acheteurs adjoints qui partagent des responsabilités.
Certains emplois d'acheteur de médias sont séparés par le type de média. Par exemple, certains acheteurs se concentrent exclusivement sur la mise en place et la sécurisation d'annonces dans des magazines imprimés, des journaux et des publications diverses. Autres spéciauxZE dans la publicité en plein air, comme les panneaux d'affichage. Quel que soit le type de médias, les acheteurs sont généralement responsables de l'identification des lieux qui atteindront efficacement le marché cible de la campagne tout en rencontrant le budget spécifié.
Les acheteurs de médias surveillent l'efficacité des placements d'annonces pour plusieurs campagnes. Par exemple, une campagne peut diffuser deux publicités télévisées distinctes, cinq publicités imprimées, trois spots radio et des placements d'affichage dans des villes ciblées. Une façon de mesurer l'efficacité avec les médias traditionnels est de mener des groupes de discussion qui demandent aux participants s'ils ont vu la publicité et où. Une autre méthode courante consiste à mesurer l'augmentation des activités de vente qui sont directement liées à des annonces spécifiques, telles que l'inscription sur un site Web ou l'appel d'un numéro sans frais.
Les emplois d'acheteur de médias en ligne ont tendance à être séparés des autres types en raison de la nature unique et changeante de la média numériqueun. Les acheteurs spécialisés dans les médias en ligne ont tendance à avoir besoin de connaissances sur la technologie Internet, les plateformes publicitaires potentielles, les tendances d'utilisation d'Internet, l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) et l'analyse Web. Les spécialistes des médias peuvent travailler directement avec des sociétés Web qui s'adressent aux intérêts du marché cible de la campagne, recherchent des moyens de créer une présence sur les réseaux sociaux, de concevoir le site Web interactif d'une entreprise, de gérer les abonnements à newsletter électroniques ou de travailler directement avec des moteurs de recherche pour augmenter la visibilité en ligne.
Les emplois interactifs des acheteurs de médias se concentrent sur l'implication du consommateur dans le processus de marketing. En tant que médium, les formes interactives de publicité sont considérées comme moins intrusives car le client doit participer. Ces types d'emplois peuvent obliger l'acheteur à trouver des idées avant de solliciter des fournisseurs potentiels et des prix. Les médias interactifs peuvent également être intégrés à d'autres types de médias, tels que la télévision par câble, les jeux vidéo de réalité virtuelle ou les sites Web.