Quels sont les différents types d'emplois acheteur de média?
Les emplois d’acheteur de médias varient généralement selon le type de publicité et le niveau de responsabilité. Les acheteurs peuvent se concentrer sur les médias imprimés, numériques, de télévision, de radio ou interactifs. Certains acheteurs travaillent en tant qu'employés, alors que d'autres travaillent à leur compte. Les agences de publicité en ligne ou virtuelles ont commencé à apparaître comme une alternative aux agences traditionnelles, créant de nouvelles opportunités de travail indépendant.
La plupart des emplois acheteur de médias impliquent de travailler avec un planificateur de médias. L'acheteur et le planificateur déterminent où placer les publicités et surveillent les performances des campagnes publicitaires. Les acheteurs gèrent généralement des projets distincts pour chaque campagne sur laquelle ils travaillent. Selon l'organisation, il peut y avoir un acheteur principal de médias, ainsi que plusieurs acheteurs adjoints partageant les mêmes responsabilités.
Certains travaux d’acheteur de média sont séparés par type de média. Par exemple, certains acheteurs se concentrent exclusivement sur la publication et la sécurisation d’annonces dans des magazines, journaux et publications diverses. D'autres se spécialisent dans la publicité extérieure, comme les panneaux d'affichage. Quel que soit le type de média, les acheteurs sont généralement responsables de l'identification des sites qui atteindront efficacement le marché cible de la campagne tout en respectant le budget spécifié.
Les acheteurs de médias surveillent l'efficacité des emplacements d'annonces pour plusieurs campagnes. Par exemple, une campagne peut diffuser deux annonces télévisées, cinq annonces imprimées, trois spots radio et des panneaux d'affichage distincts dans des villes ciblées. Une façon de mesurer l'efficacité avec les médias traditionnels consiste à organiser des groupes de discussion qui demandent aux participants s'ils ont vu la publicité et où. Une autre méthode courante consiste à mesurer l'augmentation des activités de vente liées directement à des annonces spécifiques, telles que l'enregistrement sur un site Web ou la composition d'un numéro sans frais.
Les emplois d'acheteur de médias en ligne ont tendance à être séparés des autres types en raison de la nature unique et changeante des médias numériques. Les acheteurs spécialisés dans les médias en ligne ont généralement besoin de connaissances en matière de technologie Internet, de plates-formes publicitaires potentielles, de tendances d'utilisation d'Internet, d'optimisation du référencement (SEO) et d'analyse Web. Les spécialistes des médias peuvent travailler directement avec des entreprises basées sur le Web qui répondent aux intérêts du marché cible de la campagne, rechercher des moyens de créer une présence sur les réseaux sociaux, de concevoir un site Web interactif, de gérer les abonnements à des newsletters électroniques ou de travailler directement avec les moteurs de recherche pour augmenter visibilité en ligne.
Les emplois d’acheteur de médias interactifs sont axés sur la participation du consommateur au processus de marketing. En tant que média, les formes de publicité interactive sont considérées comme moins intrusives puisque le client doit y participer. Ces types d’emplois peuvent obliger l’acheteur à proposer des idées avant de solliciter des fournisseurs et des prix potentiels. Les médias interactifs peuvent également être intégrés à d'autres types de médias, tels que la télévision par câble, les jeux vidéo de réalité virtuelle ou les sites Web.