Que fait un directeur marketing d'entreprise?
Un directeur marketing d'entreprise dirige les étapes de recherche, de conception, d'exécution et d'évaluation des résultats des campagnes marketing. Ces campagnes visent à créer et à maintenir une reconnaissance de marque et une identité d’entreprise, tant pour les clients potentiels que pour les autres entreprises. Un directeur du marketing d'entreprise organise et dirige les efforts d'une équipe de spécialistes du marketing, tout en contribuant à ses propres recherches et idées.
Le marketing d'entreprise ne vise pas uniquement à générer de nouvelles ventes. Un directeur du marketing d’entreprise apporte souvent son point de vue ou joue un rôle de premier plan dans d’autres domaines, notamment le développement de produits; Distribution; la tarification; et plus particulièrement les communications d'entreprise. Les administrateurs sont souvent chargés de campagnes visant à favoriser de bonnes relations avec les autres entreprises impliquées dans la production de produits ou services de la société, les investisseurs actuels ou potentiels, les détaillants et les distributeurs, ainsi que toute autre partie susceptible d’influencer le succès de l’organisation.
Bien que la conception de campagnes marketing créatives soit une partie très importante de ce poste, une bonne recherche passe avant tout. Les compétences en matière de recherche sont essentielles au succès en tant que directeur marketing d’entreprise. Une entreprise s'attend à ce que son directeur marketing d'entreprise fasse preuve d'initiative. Il est non seulement responsable de la gestion des relations et de la publicité existantes sur des marchés connus, mais également de la recherche de nouveaux prospects pour nouer des contacts et explorer des marchés inexploités.
Pour remplir les nombreuses fonctions du poste, un bon directeur du marketing d'entreprise doit avoir plusieurs talents. D'excellentes compétences en communication écrite et orale, la capacité de rechercher et d'interpréter des données, une compréhension des systèmes financiers, la créativité et le leadership sont autant de qualités nécessaires pour exceller dans ce rôle. Cet ensemble de compétences variées est normalement démontré aux employeurs potentiels par l'obtention de qualifications académiques formelles - généralement un baccalauréat ou une maîtrise dans une discipline connexe et une expérience de travail. Bien que des diplômés exceptionnels soient parfois embauchés pour ce rôle directement après avoir terminé leurs programmes menant à un diplôme, la plupart des candidats auront normalement obtenu des résultats en tant que spécialistes du marketing dans des postes plus jeunes avant de devenir directeur du marketing d'entreprise.
En raison de la large implication d’un directeur du marketing dans une entreprise et du rôle crucial que ses décisions peuvent jouer dans l’information sur la direction générale de l’entreprise, cette position peut conduire à la direction générale. Il n’est pas rare que les directeurs marketing d’entreprise trouvent des occasions de se distinguer pour être promus à de nouveaux rôles au niveau de la direction. Dans une certaine mesure, un professionnel occupant ce poste doit se familiariser avec tous les aspects de la gestion d’une entreprise donnée et devient dès lors un bon candidat pour les postes de direction au sein d’une organisation.