Que fait un rédacteur publicitaire?
Un rédacteur publicitaire crée une publicité ou une autre copie qui motive les lecteurs ou les téléspectateurs à prendre des mesures telles que l’achat du produit faisant l’objet de la publicité. Il ou elle peut travailler en freelance depuis chez lui, mais il a d’abord au moins plusieurs années d’expérience dans le département de la création d’une agence de publicité. Un rédacteur publicitaire ne doit pas simplement être artistique ou inventif, mais uniquement pour communiquer des concepts persuasifs sous forme de mots susceptibles d'intéresser le public cible et de le contraindre à prendre les mesures qui s'imposent.
Par exemple, les rédacteurs de catalogue reçoivent une image d'un élément à vendre avec des mots afin que les clients le commandent. Ils ne disposent que d’un court espace pour décrire le produit de manière convaincante. Beaucoup de gens pensent à tort que c'est la photographie plus que la description écrite qui amène les gens à vouloir acheter le produit, mais des études ont montré que ce sont des mots persuasifs qui peuvent faire la plus grande différence dans les ventes. Un concepteur-rédacteur créatif comprend comment tendre la main aux acheteurs potentiels en discutant des avantages de l’article, comme sa commodité ou son économie. Il ou elle ne se limite pas à décrire l’article.
Si le produit est décoratif ou luxueux, par exemple des bijoux, quelques lignes sous la photo de la pièce décrivant le métal, les pierres précieuses et tous les détails peuvent amener les gens à commander le produit. Toutefois, si le rédacteur publicitaire peut écrire sur les bijoux de manière à donner à chaque lecteur le sentiment de penser que la pièce correspond exactement à ses besoins et à ses désirs, les ventes de ces objets vont probablement augmenter considérablement.
Un lien personnel avec le public cible est la raison pour laquelle les rédacteurs créatifs créent des noms pour les produits. Cela peut augmenter les ventes. Par exemple, le même ensemble de serviettes peut être appelé «Ensemble de serviettes - bleu» ou il peut être commercialisé sous le nom de «Ensemble de serviettes de luxe Blue Tropics». Il est difficile pour un acheteur de ressentir un quelconque lien émotionnel avec la description tropical est susceptible d’inspirer des images de vacances à la plage dans un complexe de luxe. De telles communications publicitaires invitant au plaisir peuvent faire une grande différence dans les ventes de produits.
Alors que la plupart des agences de publicité souhaitent aujourd'hui engager des rédacteurs créatifs éduqués, l'éducation et la formation ne sont pas aussi importantes que la capacité de communiquer de manière persuasive et créative. Les rédacteurs créatifs qui veulent une carrière durable dans la publicité étudient la rédaction au quotidien. Ils passent une grande partie de leur temps à améliorer leur capacité à communiquer des concepts directement au public cible. Un rédacteur publicitaire étudie souvent des publicités passées et actuelles et lit des livres de rédaction rédigés par des rédacteurs réputés.