Que fait un directeur de médias numériques?
Le poste de directeur des médias numériques est relativement récent. Il n'existe que depuis que les médias informatiques et la publicité sont devenus un marché viable au milieu des années 90. Comme le travail est encore si nouveau pour beaucoup, les responsabilités réelles d’un directeur des médias numériques varient d’un endroit à l’autre. Les tâches courantes comprennent la supervision d’équipes de créateurs et de planificateurs de médias, la collaboration avec des clients sur des projets de médias numériques et le développement de nouveaux formats de publicité dans les médias numériques.
Un directeur des médias numériques a généralement une formation collégiale, mais de nombreux domaines peuvent mener quelqu'un à ce poste. Il est fréquent qu'une personne occupant cet emploi détienne un diplôme en marketing standard ou numérique. Il aura probablement l'expérience nécessaire pour organiser et créer les campagnes, ainsi que le sens des affaires pour gérer un département. La conception graphique, l’optimisation des moteurs de recherche ainsi que la création et la programmation de pages Web sont des postes moins courants qui mènent à cette profession.
La plupart des directeurs de médias numériques dirigent leur propre département ou leur propre section au sein d'un département. Selon la taille de l'organisation, cela peut avoir différentes significations. Ils peuvent avoir une équipe complète dans les plus grandes entreprises ou un seul assistant dans les plus petites. Les petites entreprises demandent souvent au directeur de gérer sa propre comptabilité, contrairement aux grandes entreprises. La taille et la configuration de l'entreprise déterminent également si le directeur est le contact principal avec les clients numériques.
Qu'il soit seul ou en équipe, le travail le plus courant d'un directeur de médias numériques consiste à superviser la création de contenu numérique. Ce contenu est généralement une publicité pour la société mère ou le client. Il est généralement destiné à une publication en ligne et peut inclure de la musique, une présentation graphique ou un média interactif.
En raison des changements rapides dans ce domaine de spécialité, il est important pour un directeur des médias numériques de rester en avance sur les tendances dans de nombreux secteurs différents. En conséquence, un autre travail courant consiste à prévoir les tendances dans le monde du marketing en ligne. Les entreprises peuvent créer des campagnes ciblant des tendances et des groupes qui n'existent pas encore, en misant sur l'exactitude des prédictions du directeur.
La ceinture d’outils du directeur des médias comprend deux éléments: le marketing viral et la publicité interactive. Ces zones fonctionnent bien avec les versions en ligne et les deux stratégies de marketing reposent sur le public, qui assure la majeure partie de la distribution. Avec le marketing viral, le réalisateur crée quelque chose qui incitera les gens à le montrer aux autres. Une personne la montrera à tous ses amis, puis à tous les siens, propageant la publicité comme un virus.
La publicité interactive consiste à donner aux utilisateurs des instructions pour effectuer une tâche, trouver un objet ou résoudre une énigme pour apprendre un indice. L'indice les conduit à une nouvelle tâche, transformant la campagne publicitaire en jeu. De telles campagnes avaient déjà été tentées dans le passé, mais ce n'est que lorsque le marché a été saturé de téléphones cellulaires et de sites de réseautage social à capacité multimédia que celles-ci sont devenues vraiment efficaces.