Que fait un directeur du marketing produit?
Un directeur du marketing produit est un membre clé d’une entreprise qui tente de surveiller et de vendre sur les marchés de consommation. Ce directeur utilise des statistiques de tendance pour créer des approches d’entreprise visant à développer et à promouvoir des produits à but lucratif. Ce directeur travaillera en étroite collaboration avec d’autres départements pour concevoir et mettre en place une stratégie de publicité pour des produits ou des gammes de produits. Un tel directeur relève généralement d'un vice-président du marketing et peut également superviser une équipe de marketing.
De nombreuses entreprises emploient des directeurs marketing pour les aider dans la stratégie et les ventes de produits. Un directeur du marketing produit peut travailler en interne, uniquement en fonction du budget et de la direction de la publicité de son propre employeur. D'autres directeurs marketing travaillent pour des agences de publicité qui travaillent simultanément sur des campagnes de produits pour plusieurs entreprises.
Ce responsable du marketing étudiera les tendances des consommateurs et les entreprises concurrentes, élaborera des plans de publicité pour des produits de manière efficace et communiquera ces rapports à la direction ou aux clients. En fonction de la taille de l'entreprise et de sa position stratégique, un directeur du marketing produit peut être responsable de diverses données démographiques, allant des statistiques de recherche sur la consommation locales à des rapports globaux. Le travail du directeur consiste à comprendre ces données démographiques et à les utiliser pour aider les organisations à générer des bénéfices.
Une fois les informations du marché collectées et examinées, le directeur du marketing produit doit développer un plan de marchandise pour son entreprise ou son client. Les directeurs marketing produits doivent travailler à différents niveaux de collaboration. Ils doivent tenir compte de l'activité des consommateurs et de leurs concurrents. Ils peuvent être chargés de la coordination avec les services, les clients et les agences concernés lors de la création de plans marketing. L'objectif principal de ce travail étant la vente de produits, un directeur du marketing produit doit être capable de communiquer efficacement ses idées et ses conceptions à d'autres.
Un directeur du marketing axé sur les produits supervisera et examinera probablement un personnel composé d'employés du marketing dont les talents vont de l'écriture à la vente en passant par l'art. Le directeur développera la vision globale d’une campagne de marketing produit et dirigera cette équipe dans sa création. Il participera probablement à l'embauche, à la formation et à l'évaluation du rendement des employés.
Bien que la majeure partie de ce travail dépende du maintien des relations avec les autres, une grande partie de la recherche sur certains marchés peut être effectuée individuellement par le directeur du marketing produit. Il mettra également l'accent sur l'exploitation du marché et la compréhension de son mouvement. Selon les profils de l'entreprise et des clients, un directeur du marketing produit peut être amené à se rendre sur le marché, sur les sites des clients et sur les sites de l'entreprise. Les directeurs du marketing produit passent souvent la majeure partie de la journée de travail dans les sessions de planification stratégique pour tirer le meilleur parti des habitudes du marché. Ces sessions peuvent être organisées avec le personnel de marketing, la haute direction ou les clients.