Que fait un analyste de données marketing?
Un analyste de données marketing est à bien des égards le cerveau derrière le placement d’une annonce. L’analyste est généralement la personne responsable du choix des publicités qui doivent être diffusées quand et pendant quelles émissions, de l’emplacement des annonces imprimées et des mots-clés qu’une entreprise doit acheter pour déclencher des publicités en ligne ou des liens sponsorisés par des moteurs de recherche. Les analystes de données marketing travaillent en tant que membres des équipes marketing de la plupart des sociétés, mais leurs tâches sont davantage axées sur le traitement des annonces finies que sur la création du contenu de celles-ci.
La création d’une stratégie marketing réussie nécessite généralement le talent de plusieurs personnes. Les associés et les responsables de la publicité sont généralement responsables de la création de campagnes publicitaires. Cela implique à la fois de la créativité et un certain degré de recherche démographique afin de déterminer ce qui pourrait intéresser les acheteurs potentiels. La création est un travail difficile, mais ce n'est qu'une partie de l'équation. Avant la fin de la campagne, l'équipe marketing doit disposer d'un plan de positionnement des annonces.
L'élaboration de ce plan est une partie importante de la description de poste d'analyste de données marketing. Les analystes passent beaucoup de temps à étudier les tendances et les habitudes du public cible de la campagne afin de déterminer où placer les annonces. Par exemple, si la société mère essaie de toucher les adolescents, l’analyste de données marketing étudiera les types de magazines lus par les adolescents de ce groupe, leurs magasins, les aliments qu’ils aiment manger, les restaurants qu’ils fréquentent et les sites Web qu’ils fréquentent. plus susceptibles de visiter, entre autres.
Les conclusions de l’analyste de données marketing ne déterminent généralement pas la façon dont l’annonce est présentée ou ce qu’elle dit. Ces résultats sont principalement conçus pour aider les responsables marketing à choisir un lieu où acheter des espaces publicitaires. Il y a toujours plus d'options d'achat d'espace que de solutions pratiques ou efficaces. La sélection des meilleurs emplacements aide les annonceurs à en avoir plus pour leur argent et permet de cibler les annonces sur des secteurs discrets de la société.
Au jour le jour, le travail d'analyste de données marketing implique généralement beaucoup de recherche et d'analyse statistique. Les analystes étudient à la fois les cycles de vente passés de la société et des détails démographiques plus généraux. Ils créent des rubriques et des algorithmes pour prédire les tendances des ventes dans le futur, puis tirent des conclusions sur ce que cela signifiera pour une publicité réussie.
Faire des présentations orales et créer de longs rapports écrits font également partie des tâches courantes des analystes de données marketing. L’analyste a généralement pour tâche non seulement de rechercher des informations, mais également de les vendre aux responsables des départements marketing dans lesquels ils travaillent. La coordination de routine avec l'équipe des ventes et l'équipe des technologies de l'information est souvent également courante.