Que fait un analyste des médias?
Le titre de poste d' analyste des médias peut couvrir une gamme d'activités. De manière générale, il s’agit d’examiner l’interaction entre les entreprises ou d’autres organisations et les médias. Toutefois, cela peut impliquer des mesures à la fois objectives et subjectives et être motivé par des besoins différents.
Un type d'analyse des médias est l'étude des marchés pour trouver le meilleur endroit pour promouvoir une entreprise donnée. Il s’agit généralement d’un type de projet très objectif, fondé sur une utilisation extensive des statistiques. Un tel travail exige de l’analyste non seulement une compréhension des chiffres, mais également une relation entre ces chiffres et leur interaction. Par exemple, les tendances saisonnières des dépenses de consommation peuvent affecter le meilleur endroit pour promouvoir un produit. Un analyste peut décider qu’un produit qui est normalement le mieux annoncé dans les magazines destinés aux consommateurs fortunés devrait être annoncé dans les magazines tabloïd à Noël, lorsque les personnes moins fortunées risquent davantage d’être éclaboussées.
Une autre forme d'analyse des médias consiste à déterminer dans quelle mesure une entreprise ou un produit est décrit et traité dans différents médias, tels que les journaux, la télévision et Internet. Cela implique une combinaison de capacités subjectives et objectives. Une partie du travail consistera simplement à savoir à quelle fréquence un produit est mentionné et combien de personnes auront vu l’article, le programme ou le site Web. Mais le travail implique également de juger si l'article crée une image positive ou négative et quelle est l'importance du public cible pour le succès du produit.
L’analyste médiatique moyen est relativement bien payé. En mai 2009, le site Web Simply Hired indiquait que la moyenne des analystes des médias aux États-Unis touchait un salaire de 61 000 dollars américains (USD). Parce que cela implique des connaissances assez spécialisées, les salaires des analystes des médias ne varient pas autant par endroit que par beaucoup d’emplois. Cependant, il existe une très large gamme de salaires dans l’industrie en fonction du poste occupé et du niveau d’expérience.
Le rôle de l'analyste des médias évolue constamment. Aujourd'hui, il existe même des rôles de spécialiste en tant qu'analyste de médias sociaux. Cela implique de garder une trace de la manière dont un produit, une entreprise ou même un individu est décrit en ligne. Le travail peut être beaucoup plus compliqué car il ne s'agit pas simplement de mesurer la page d'origine qui mentionne le sujet. L’analyste doit également tenir compte du nombre de visiteurs de la page, de l’influence des sites qui y sont liés et des commentaires qu’elle reçoit de la part des utilisateurs sur le site lui-même, sur d’autres sites et via des comptes personnels sur des sites tels que Facebook et Twitter.