Que fait un planificateur média?
Un planificateur multimédia est un professionnel de la publicité spécialisé dans la détermination des meilleurs emplacements pour les publicités. Les planificateurs médias travaillent avec leurs clients pour développer une stratégie média qui positionnera bien leur marque et atteindra le marché cible approprié. Certains planificateurs médias travaillent pour des agences de publicité, d'autres en tant que consultants indépendants et d'autres pour des entreprises spécialisées dans les services de planification média.
Aucune formation spéciale n'est nécessaire pour devenir planificateur média, bien qu'un diplôme d'études collégiales en publicité ou dans un domaine connexe puisse être bénéfique. De nombreux planificateurs médiatiques apprennent sur le tas, en commençant par des postes modestes et en gravissant progressivement les échelons à mesure qu'ils acquièrent de l'expérience et démontrent des compétences. Les compétences du personnel sont essentielles pour cet emploi, tout comme la capacité d'identifier avec précision les données démographiques et la capacité de réduire le cœur de la mission et des produits d'une entreprise afin de déterminer le meilleur positionnement de l'entreprise pour des ventes maximales.
Les propriétaires de télévision ont peut-être remarqué que la publicité a tendance à suivre certains modèles. Les publicités pour des produits d'hygiène féminine et des médicaments contre la dysfonction érectile, par exemple, n'apparaissent pas dans les émissions pour enfants. Les promotions pour les événements sportifs ont tendance à ne pas être diffusées avec des feuilletons, tandis que les publicités de parfums sont rares sur les émissions de baseball. En effet, les planificateurs en charge des médias ont évalué les données démographiques sur les utilisateurs de ces types de programmes et ils ont déterminé quels types de programmes seraient les plus appropriés pour les produits qu’ils commercialisent.
Un planificateur média fait plus que déterminer quels types de données démographiques seraient les plus intéressés par des produits particuliers. Ils pensent également à la programmation spécifique qui sera diffusée avec leurs annonces, ce qui peut obliger un planificateur média à réviser les scripts et les copies de sélection des médias dans le cadre de son travail afin d'identifier les situations de placement publicitaire potentiellement problématiques. Par exemple, une publicité pour un médicament contre l'asthme peut ne pas être bien reçue si elle est diffusée pendant un drame médical d'une heure mettant en vedette un patient décédant d'un asthme grave. De même, une publicité d'une société destinée à un groupe démographique conservateur ne devrait pas être diffusée au cours d'une émission présentant une position libérale sur un événement ou une situation, car cela pourrait offenser le groupe démographique que la société tente de toucher.
Un planificateur média doit penser au-delà des besoins démographiques de base et prendre en compte l'image de marque. Bien que de nombreux produits puissent être commercialisés de manière générique pour un groupe important de personnes, tels que les adolescentes ou les hommes d'âge moyen, une réduction du nombre de démons d'intérêt peut parfois donner de meilleurs résultats. Les planificateurs médias réfléchissent à la manière dont leurs marques devraient être positionnées sur le marché, au type de messages qu’elles souhaitent envoyer avec de la publicité et au type de programmation multimédia que leurs publicités appareilleraient le mieux.