Que fait un planificateur de médias?
Un planificateur de médias est un professionnel de la publicité qui se spécialise dans la détermination des meilleurs placements pour les publicités. Les planificateurs de médias travaillent avec leurs clients pour développer une stratégie médiatique qui positionnera bien leur marque et atteindra le marché cible approprié. Certains planificateurs de médias travaillent pour des agences de publicité, d'autres en tant que consultants indépendants et d'autres pour les entreprises qui se spécialisent exclusivement dans les services de planification des médias.
Une formation spéciale n'est pas nécessaire pour devenir un planificateur de médias, bien qu'un diplôme universitaire en publicité ou dans un domaine connexe puisse être bénéfique. De nombreux planificateurs de médias apprennent sur le travail, commençant à des postes bas et progressant progressivement dans les rangs lorsqu'ils acquièrent de l'expérience et démontrent les compétences. Les compétences des personnes sont essentielles pour ce travail, tout comme la capacité d'identifier avec précision la démographie, et la capacité de réduire au cœur de la mission et des produits d'une entreprise pour déterminer comment l'entreprise pourrait être la mieux placée pour les ventes maximales.
Télévision propreLes ER ont peut-être noté que la publicité a tendance à suivre certains modèles. Les publicités pour les produits d'hygiène féminine et les médicaments contre la dysfonction érectile, par exemple, n'apparaissent pas dans les émissions pour enfants. Les promotions pour les événements sportives ont tendance à ne pas être diffusées avec des feuilletons, tandis que les publicités de parfum sont rares sur les émissions de baseball. En effet
Un planificateur de médias fait plus que déterminer quels types de données démographiques seraient les plus intéressés par des produits particuliers. Ils pensent également à la programmation spécifique qui sera diffusée avec leurs annonces, ce qui peut nécessiter un planificateur de médias pour passer en revue les scripts et les copies de dépistage des médias dans le cadre de leur travail pour identifier les situations de placement d'annonces potentiellement problématiques. Pour eXample, une annonce pour les médicaments pour l'asthme pourrait ne pas être bien accueillie si elle a été diffusée dans un drame médical d'une heure qui comportait un patient décédé d'asthme sévère. De même, une publicité d'un marketing d'entreprise à une démographie conservatrice ne devrait pas être diffusée lors d'un programme qui comportait une position libérale sur un événement ou une situation, car cela pourrait offenser la démographie que l'entreprise essaie d'atteindre.
Un planificateur de médias doit penser au-delà des besoins démographiques de base et considérer l'image de marque. Bien que de nombreux produits puissent être commercialisés génériquement pour un grand groupe de personnes, comme les adolescentes ou les hommes d'âge moyen, le rétrécissement d'une démographie spécifique d'intérêt peut parfois donner de meilleurs résultats. Les planificateurs de médias réfléchissent à la façon dont leurs marques devraient être positionnées sur le marché, au type de messages qu'ils souhaitent envoyer avec la publicité et sur le type de programmation médiatique que leurs annonces seraient jumelées.