Que fait un spécialiste PPC?
Un spécialiste du paiement au clic, également appelé simplement spécialiste des liens sponsorisés, est une personne spécialisée dans la gestion de campagnes de publicité sur Internet. En particulier, une personne affectée à ce type de fonction aide à mettre en place de nouvelles campagnes multimédia et supervise celles existantes en effectuant des tests tels que le fractionnement, l'analyse de l'optimisation des mots clés et l'analyse d'autres données afin de minimiser le coût global de la campagne basée sur le Web. Un spécialiste PPC peut travailler en tant qu'employé de la société, mais un pourcentage élevé de personnes travaillant dans ce domaine choisissent de travailler en tant que spécialiste indépendant ou consultant et nombre d'entre elles travaillent avec plusieurs clients à la fois.
Les spécialistes des PPC qui réussissent possèdent généralement de solides compétences analytiques et sont capables de déchiffrer des données complexes révélant les interactions des visiteurs d'un site Web ou d'un blog avec des publicités affichées sur ces sites. Ces informations sont utiles pour la planification et la mise en œuvre globale des campagnes de publicité sur Internet. Alors que de nombreux webmasters tentent d’analyser elles-mêmes ces données, d’autres préfèrent sous-traiter de telles tâches à des spécialistes du paiement au clic qui ont acquis une expérience significative dans ce domaine.
En plus de solides compétences analytiques, un spécialiste des PPC doit être très habile en mathématiques et posséder la capacité d'identifier les tendances futures. Alors que de nombreux spécialistes n’ont pas de formation formelle dans ce domaine et qu’un diplôme n’est pas toujours nécessaire pour accéder à des postes de spécialistes des liens sponsorisés, la plupart des spécialistes chevronnés possèdent une vaste expérience dans le domaine de l’optimisation des moteurs de recherche et du marketing affilié. Les moteurs de recherche fonctionnent. Un bon spécialiste des liens sponsorisés ne repère pas seulement les tendances futures des moteurs de recherche ou des consommateurs, mais est également capable de s’adapter à diverses tendances pour assurer le succès général de campagnes publicitaires uniques.
Au cours d'une campagne donnée, un spécialiste des liens sponsorisés s'engage dans une recherche diligente des mots clés, analyse l'efficacité des mots clés existants utilisés sur un site Web et apporte des modifications en ajoutant ou en supprimant de nouveaux mots ou termes de recherche, si nécessaire. Un spécialiste travaillera également à la création d'une page de destination efficace destinée à attirer les visiteurs vers des actions spécifiques, telles que cliquer sur des publicités ou acheter des produits affiliés. Afin de déterminer l'efficacité de ces actions, un spécialiste des PPC effectuera également divers tests afin de déterminer les méthodes et les stratégies qui fonctionnent le mieux et celles qui doivent être modifiées pour optimiser l'efficacité globale d'un site Web.