Que fait un attaché de presse?
Un attaché de presse est un professionnel des relations publiques. Les médias peuvent jouer un rôle important et avoir un impact majeur sur certaines agences et entreprises, notamment celles associées au gouvernement. Pour cette raison, un tel professionnel est nécessaire pour aider une organisation à conserver une image publique positive et cohérente et à la diriger de manière à ce qu'elle puisse utiliser efficacement les médias pour communiquer avec le public.
Les tâches communes des secrétaires de presse consistent notamment à se tenir au courant des nouvelles et de l’opinion publique concernant les organisations pour lesquelles ils sont employés. Ils peuvent avoir à répondre à des demandes de renseignements provenant de sources médiatiques ou de membres du public. Il est également courant que ces personnes écrivent des discours, des communiqués de presse et peut-être des blogs. Dans certains cas, les organisations doivent utiliser les médias comme un outil. Le rôle de l'attaché de presse peut être de savoir quels sont les meilleurs endroits et comment les aborder au mieux.
Il existe différents niveaux de secrétaires de presse. Aux États-Unis (US), par exemple, la Maison Blanche a un bureau de presse. Au sein de ce bureau se trouvent des professionnels à différents niveaux de leur carrière. Les besoins quotidiens exacts de ces personnes dépendent de leur position. Un attaché de presse adjoint, par exemple, aura probablement des responsabilités différentes de celles d'un attaché de presse principal.
L'attaché de presse peut également être le porte-parole de l'organisation, mais ce n'est pas toujours le cas. Parfois, ces professionnels passent en revue et préparent des informations qui seront relayées aux médias ou par leur intermédiaire, mais ils risquent de ne pas transmettre le message personnellement. Au lieu de cela, leurs rôles peuvent être de veiller à ce que ceux qui interagissent avec les médias et le public le fassent de manière à ne pas mettre en danger l'image positive de l'organisation.
Les secrétaires de presse sont généralement employés par une organisation sur laquelle les médias se concentrent régulièrement ou une organisation qui interagit régulièrement avec le public, telle qu'une grande entreprise, un organisme gouvernemental ou un responsable. Il faut toutefois comprendre que les recettes seules ne déterminent généralement pas le besoin d’un attaché de presse. Une usine, par exemple, peut générer plusieurs millions de dollars par an, mais comme il y a peu d'interaction avec les médias et un intérêt minimal pour ses affaires, il est peu probable que l'usine aura besoin d'un attaché de presse. Il peut toutefois y avoir des cas où un attaché de presse est temporairement embauché. Si, à la suite d’une controverse, l’usine est soudainement devenue un point focal pour les médias, elle peut décider qu’il est nécessaire d’ajouter un professionnel des relations publiques à son personnel jusqu’à ce que la situation s’atténue.