Que fait un spécialiste en marketing de recherche?
Une spécialiste en marketing de recherche travaille à améliorer le classement des sites Web dans les résultats des moteurs de recherche. Elle peut également être chargée du marketing Internet. Une personne occupant ce poste peut travailler pour une agence et gérer de nombreux comptes clients, ou pour une organisation suffisamment importante pour garantir l’emploi d’un employé à temps plein. Un diplôme de premier cycle de quatre ans dans un domaine connexe, des certifications de l’industrie et des compétences en communication sont habituellement nécessaires pour ce poste.
Dans le cadre de son travail, le spécialiste du marketing peut s’efforcer d’améliorer les résultats de recherche organiques en améliorant l’évaluation des sites par les moteurs de recherche. Certaines de ces tâches peuvent inclure la recherche de mots-clés à utiliser dans la description et le contenu du site Web. Une utilisation efficace des mots-clés peut encourager les moteurs de recherche à classer les sites plus haut dans les résultats de recherche et augmenter les chances des utilisateurs de consulter ces sites.
Le spécialiste en marketing de recherche peut également créer et gérer des campagnes de recherche et de paiement au clic (PPC). Un spécialiste peut concevoir des campagnes ciblant les personnes susceptibles d'être intéressées par les produits ou services du site Web, tout en maintenant les coûts dans les limites du budget. D'autres responsabilités peuvent inclure la création de liens, où le spécialiste prend des dispositions pour que des liens soient placés sur des sites Web ou des blogs tiers.
Ceux qui occupent ce type de poste peuvent également analyser la concurrence de l’organisation pour le compte de laquelle ils travaillent. Elle peut analyser les conditions de travail actuelles et faire des recommandations pour des campagnes de marketing sur Internet et sur les réseaux sociaux. L'analyse des rapports sur l'utilisation du Web et la suggestion de modifications de contenu ou d'organisation du site Web en fonction de ces résultats peuvent également faire partie de la description de travail du spécialiste marketing de la recherche.
Le domaine évolue rapidement et le spécialiste du marketing de recherche devra rester informé des développements et des tendances du secteur. Cela peut nécessiter la lecture de sites Web, de blogs et de médias sociaux des leaders de l'industrie. Un spécialiste en marketing de recherche peut également assister à des conférences pour acquérir des connaissances et développer des relations avec des experts.
De nombreux employeurs répertorient un diplôme de premier cycle en marketing ou systèmes d’information de gestion (MIS) dans le cadre de leurs exigences en tant que spécialiste en marketing de recherche. Une expérience dans le domaine est souhaitable. Un employeur peut également souhaiter acquérir des compétences en conception de sites Web, telles que la connaissance du langage HTML (Hyper-Text Markup Language), des feuilles de style en cascade (CSS) et des systèmes de gestion de contenu (CMS). La formation et la certification dans des technologies spécifiques liées aux tâches de Search Marketing peuvent être utiles.
Qu'il soit employé par une agence ou par une grande organisation, un spécialiste en marketing de recherche travaille fréquemment avec des clients externes ou internes. Elle doit comprendre comment présenter les informations relatives aux différentes campagnes de marketing Internet de l'organisation. De bonnes compétences en communication verbale et écrite sont donc essentielles.