Que fait un agent de publicité?
Les publicités à la télévision, les annonces dans les journaux, les campagnes d'affichage et les commandites à la radio: toutes sont des formes de publicité et sont toutes conçues quelque part sur le parcours par un agent publicitaire. La plupart des entreprises et des sponsors de produits annoncent leurs produits, mais peu d’entre eux conçoivent eux-mêmes les publicités. Des agences de publicité et des agences de publicité existent à cet effet. Un agent de publicité est un professionnel qui rencontre les clients commerciaux, analyse les besoins du marché du client et conçoit une campagne publicitaire qui aidera à atteindre les objectifs de vente du client.
La tâche principale d'un agent de publicité est de vendre de la publicité. Le poste requiert des compétences en marketing et une compréhension approfondie de l’environnement concerné. Un agent de publicité doit être créatif, innovant et persuasif. L'agent doit être capable de conceptualiser une annonce ou un schéma qui plaira au client et captivera le consommateur. À bien des égards, le rôle d'un agent de publicité est de combler le fossé entre le producteur et le consommateur.
La plupart des agents de publicité font partie d'une équipe de publicité installée dans une agence de publicité. Les clients professionnels retiennent généralement les efforts de l’entreprise pour coordonner les annonces. L’entreprise affecte ensuite une équipe d’agents. Les agences de publicité construisent des réputations basées sur le nombre de campagnes publicitaires réussies qu'elles ont lancées, ainsi que sur le succès et la reconnaissance générale du travail de leurs portefeuilles. Formuler des slogans et créer des annonces mémorables sont les marques du travail publicitaire bien fait.
Le travail quotidien d'un agent publicitaire dépendra principalement du type de publicité utilisé par son entreprise. Les annonces imprimées se concentrent généralement sur des symboles accrocheurs, des illustrations ou des phrases. L'agent publicitaire dans cette situation travaillerait principalement dans la génération de contenu et la mise en page.
Les publicités télévisées, par contre, se concentrent davantage sur le scénario, englobant souvent les attributs clés d’une marque ou d’un produit avec des techniques telles que l’humour ou des histoires réelles. Un agent publicitaire responsable d’une campagne télévisée consacre généralement le plus de temps possible à la réflexion d’idées et à la vente d’arguments. Une fois que le client accepte un pitch, c'est généralement l'agent qui coordonne le tournage, le casting et la production commerciale globale.
Internet se révèle également un terrain fertile pour la publicité, et un nombre croissant d’agents de publicité travaillent dans la conception Web et le développement de techniques de publicité sur Internet. Certaines publicités en ligne fonctionnent conjointement avec des publicités imprimées, telles que le développement de sites Web en corrélation avec des produits annoncés ailleurs. D'autres formes de publicité Web sont exclusives au Web, telles que les courriels ciblés, les liens sponsorisés par les moteurs de recherche et les publicités placées sur des sites Web tiers.
Les obligations des agents de publicité diffèrent selon le média utilisé, mais dans tous les cas, l'agent doit être en mesure de rechercher de manière compétente à la fois comment créer une annonce efficace et aussi comment la commercialiser. Les types de périodiques et de publications dans lesquels une annonce doit être efficace, par exemple, ou à quelle heure un message publicitaire doit être diffusé - et sur quels canaux - sont des éléments de publicité réussie dont l'agent est généralement responsable. Il n’existe pas de description de poste d’agent publicitaire fixe qui corresponde à toutes les tâches variées du spectre publicitaire. Cependant, les agents de publicité auront généralement du succès s'ils abordent les problèmes en tant qu'auditeur, en tant que chercheur et en tant que penseur créatif.