Que fait un consultant en publicité?
Être un consultant en publicité réussi requiert généralement une personne ayant une expertise en marketing ou en stratégie de marque, un état d'esprit créatif et d'excellentes compétences interpersonnelles. Ces personnes aident essentiellement les entreprises à élaborer une stratégie publicitaire efficace pour promouvoir des produits ou des services. Un consultant en publicité peut être employé par un cabinet de conseil ou être indépendant en tant que pigiste. Bien que les types d'entreprises pour lesquelles un individu travaille puissent varier, ses tâches de base sont généralement les mêmes. Il s’agit notamment de rencontrer des clients, de réaliser des études de marché, de choisir des supports publicitaires appropriés, de créer des exemples d’annonces et de faire des présentations aux clients.
Rencontrer un client est généralement la première étape qu'un consultant en publicité doit franchir pour chaque projet. Au cours de cette consultation initiale, il discutera d'informations telles que les produits ou services du client, ses objectifs publicitaires et son budget. Il est important pour un consultant en publicité de bien comprendre ces détails afin de pouvoir proposer à son client la stratégie marketing optimale. Cela peut impliquer de rencontrer une seule personne pour les petites entreprises ou une équipe de personnes pour les plus grandes.
Une fois qu'il a rencontré son client, le consultant effectuera généralement des études de marché sur le créneau et le public cible du client. Par exemple, si un client a une entreprise de fabrication de bijoux, un consultant en publicité peut rechercher différentes méthodes de promotion des bijoux et des moyens d’atteindre efficacement les consommateurs potentiels. Ces deux facteurs détermineront en fin de compte la stratégie marketing d'un consultant en publicité.
La partie la plus importante de ce travail consiste peut-être à choisir le support publicitaire approprié pour un client. Le nombre et les types de supports spécifiques diffèrent d’un client à l’autre, mais peuvent inclure des éléments tels que les médias sociaux, les publicités en ligne, les ventes promotionnelles, les publicités télévisées et les magazines. Choisir un média efficace pour la publicité implique souvent un remue-méninges considérable et l’expérimentation de différentes possibilités avant de choisir une campagne publicitaire.
Après avoir élaboré des idées marketing réalistes, un consultant en publicité crée souvent des exemples d’annonces publicitaires pour son client. Par exemple, il peut créer un brouillon pour une annonce magazine qui présente les produits d'un client. Dans d'autres cas, il peut créer une page de destination pour site Web présentant ces produits.
Une fois qu'il a élaboré des projets d'annonces et d'idées, un consultant en publicité donnera une présentation à son client. Cette présentation impliquera généralement d'expliquer ses conclusions d'études de marché et sa stratégie publicitaire proposée. Parallèlement à cela, il est susceptible de montrer au client ses exemples d'annonces publicitaires pour avoir une meilleure idée de ce qu'il a en tête.