Que fait un directeur créatif associé?
Un directeur créatif associé aide à développer, initier et analyser des stratégies marketing et des concepts de projet. La plupart des professionnels travaillent dans des agences de publicité et des divisions créatives de l'industrie du divertissement, bien que de nombreux directeurs soient employés par de grandes entreprises qui souhaitent améliorer leur image auprès du public. Un directeur créatif associé exécute généralement davantage de tâches administratives que le directeur principal, qui se préoccupe principalement de proposer des idées et des campagnes originales. En travaillant directement avec les rédacteurs, les graphistes et les employés du marketing, le directeur créatif associé veille à ce que les travaux soient terminés à temps et que les produits finis répondent aux attentes des clients.
La plupart des directeurs associés sont responsables de la coordination et de la supervision des activités dans les départements des arts. Ils expliquent les concepts de base aux graphistes, aux concepteurs et aux rédacteurs et veillent à ce que le travail soit exécuté conformément aux instructions. Lorsqu'un directeur créatif associé décide qu'un projet ne se réunit pas comme prévu, il détermine généralement les meilleurs changements à apporter. Par exemple, un directeur en charge d’une campagne de marketing Internet pour un nouveau produit de consommation expliquera normalement la vision de la société à une équipe de concepteurs, en détaillant l’importance d’une palette de couleurs et d’un graphique interactifs particuliers. Les concepteurs devront peut-être soumettre plusieurs versions du projet avant que le directeur ne soit convaincu que la campagne sera efficace.
Un directeur créatif associé dans l’industrie du divertissement se spécialise généralement dans un type de support particulier. Un professionnel peut être chargé d’organiser un défilé de mode, de concevoir une campagne de publicité dans les magazines ou de produire une bande-annonce. La plupart des directeurs sont impliqués dans tous les aspects d'un événement ou d'une promotion, de la réunion avec les clients à l'évaluation du succès d'un projet des mois ou des années après son lancement.
Il n’existe aucune exigence en matière d’éducation ou de formation pour devenir directeur de création associé. La plupart des professionnels sont titulaires d'au moins un baccalauréat en administration des affaires, en marketing ou en art. Un futur directeur commence généralement sa carrière dans un autre poste au sein d’une entreprise ou d’une agence de publicité, par exemple un rédacteur publicitaire débutant. Grâce à son expérience dans le secteur et à sa solide réputation en matière de qualité et de ponctualité, il peut être promu au poste de directeur de création associé.
De nombreux associés finissent par devenir des directeurs principaux. La plupart des postes de directeur créatif de haut niveau impliquent plus de travail de bureau privé et moins de contacts personnels avec les employés. Un directeur principal passe la majeure partie de son temps à effectuer des études de marché sur Internet, à examiner des propositions et à prendre la décision finale quant à la mise en œuvre d’une idée de projet.