Qu'est-ce qu'un gestionnaire d'enchères?
Un gestionnaire d'offres est la personne responsable de l'élaboration de stratégies appropriées pour atteindre un classement élevé sur les pages de résultats des moteurs de recherche Internet (SERP). En tant qu'expert en marketing de moteur de recherche, cette personne utilise généralement une variété de techniques de gestion des offres pour les publicités de paiement par clic (PPC) d'un site Web. Pour comprendre correctement le rôle du gestionnaire d'offres, il est important de comprendre le fonctionnement de ces annonces PPC.
Lorsque quelqu'un effectue une recherche sur Internet, il ou elle reçoit une liste de résultats en corrélation à son terme de recherche. Une combinaison de résultats naturels et payants, cette liste identifie généralement tous les sites qui, selon le moteur de recherche, sont pertinents pour la requête de l'utilisateur. Si l'utilisateur sélectionne l'une des annonces payantes, le propriétaire du site Web sera facturé pour ce clic - d'où le nom Pay-Per-Click Advertising . Le montant que le propriétaire du site Web est facturé pour le clic de l'utilisateur dépend souvent du mot-clé utilisé pour trouver l'annonce.
Le Mana BidGer, par conséquent, est responsable de la mise en place de ces annonces PPC, de la détermination des mots clés appropriés pour l'annonce et de la sélection d'une valeur de soumission appropriée pour chaque mot-clé. L'offre d'un mot-clé varie en fonction de la popularité du terme, de sorte que le gestionnaire de soumission doit rechercher que les mots clés fournissent la solution la plus rentable pour l'annonce PPC d'un site Web. Pour déterminer cela, la personne doit suivre le nombre de visiteurs sur le site et déterminer combien de ces visiteurs ont effectué une action souhaitée.
Connu sous le nom de suivi de conversion, ces informations aident le gestionnaire de soumission à déterminer quels mots clés sont les plus réussis et, à leur tour, qui devraient avoir des offres plus élevées. Une fois que le gestionnaire d'offres a déterminé le montant maximum qu'il ou elle est prêt à payer pour un mot-clé particulier, il ou elle fournira alors ces informations au moteur de recherche. Le moteur de recherche utilise ces informations pour énumérer ou classer les annonces en fonction de la façon dont MUCh le propriétaire du site Web est prêt à payer pour chaque clic.
Les stratégies de gestion des enchères réussies nécessitent beaucoup de temps et de recherche. En conséquence, de nombreuses entreprises préfèrent utiliser des systèmes automatisés pour suivre les conversions et les clics. Connu sous le nom de logiciel de gestion des offres, cet outil compare les clics et les conversions de chaque mot-clé, puis utilise ces informations pour ajuster les offres en conséquence. Peu importe si une entreprise décide d'utiliser des logiciels automatisés ou d'employer une personne dédiée pour suivre ces informations, les stratégies de gestion des enchères sont un facteur crucial dans le succès de la campagne Internet d'un site Web.