Qu'est-ce qu'un directeur de création?
Un directeur de création est une personne qui supervise l'image de création et la présentation d'une entreprise. Les directeurs de création se trouvent dans les agences de publicité et les entreprises de médias, mais ils apparaissent également dans des domaines qui ne sont généralement pas considérés comme créatifs, tels que les banques. Les directeurs créatifs peuvent être traités comme faisant partie de l’équipe de gestion, avec une véritable autorité de gestion au sein de la société, ou simplement diriger leurs propres départements, gérant les personnes qui les composent, mais ne forçant pas nécessairement la direction de la société.
La présentation est primordiale, qu’une entreprise travaille ou non dans un secteur où la présentation fait partie de son modèle commercial, comme la mode, les médias ou la publicité. Les directeurs de la création collaborent avec les dirigeants de l'entreprise pour déterminer le type d'image qu'une entreprise souhaite présenter, puis ils contrôlent de très près l'image de la société afin de s'assurer qu'elle conserve son intégrité. Par exemple, si une banque souhaite se présenter comme une société accueillant les petits déposants et conservant un esprit de communauté coopérative, un directeur créatif aiderait à présenter la banque sous cet angle, en insistant sur les liens avec la communauté, les valeurs des petites villes et une attitude accueillante. tout, de la façon dont les scrutateurs s'habillent jusqu'à la manière dont les déclarations sont mises en forme.
Les directeurs de création supervisent le département artistique chargé de générer des présentations graphiques de la société, mais ils traitent également avec des rédacteurs, des concepteurs et tous les employés de la société qui participent d'une manière ou d'une autre à l'image de la société. Un directeur de la création peut contribuer à la conception d’une campagne publicitaire, aider une entreprise à modifier radicalement son image ou superviser le personnel des relations publiques qui s’occupe des conférences de presse et des demandes de renseignements des médias.
Grâce à la disponibilité instantanée des informations dans la société moderne, le travail de directeur de la création est devenu beaucoup plus difficile. Chaque activité entreprise par une entreprise qui est en contradiction avec son image de marque et sa mission déclarée sera immédiatement disséquée et bafouillée dans le monde entier, du lancement d'un nouvel emballage de produit qui échouera à la révélation d'investissements dans des entreprises ou des industries allant à l'encontre des convictions éthiques énoncées. de la compagnie. En conséquence, le contrôle des images requis par un directeur de la création comprend beaucoup de contrôle des dommages.
Les qualifications pour un directeur créatif varient. Il n'y a pas de règles strictes, encore moins de programmes collégiaux qui forment des directeurs créatifs. Les diplômes dans les domaines de la communication, de la publicité et des affaires sont considérés comme bénéfiques, mais la meilleure qualification est l'expérience. Les salaires varient également en fonction du secteur d'activité du directeur de la création et de la taille de l'entreprise pour laquelle il travaille.