Qu'est-ce qu'un directeur marketing?

Un directeur du marketing est une personne responsable de l'ensemble des opérations de marketing d'une organisation ou d'une entreprise. Le poste exige non seulement des compétences dans le domaine créatif de la publicité, mais également les connaissances budgétaires nécessaires pour planifier de manière appropriée. Ainsi, le directeur marketing doit être un gestionnaire efficace en termes de budget et de processus de création. Le temps passé au travail sera souvent partagé entre ces deux fonctions principales.

Dans l'aspect créatif du travail, le directeur marketing est responsable de la supervision des opérations et de la planification des campagnes marketing. Dans certains cas, il s'agira simplement de gérer les campagnes existantes. Dans d'autres cas, des campagnes entièrement nouvelles devront être planifiées. Selon l'organisation et l'ampleur des efforts de marketing, cela peut impliquer de faire de la publicité dans de nombreux types de médias, notamment la radio, la télévision, Internet, des publications imprimées et autres.

Pour être vraiment efficace et donner une image de marque correcte, le directeur marketing, également appelé directeur du marketing, s'assurera souvent que le message est cohérent. En passant d'un support à l'autre, cette cohérence peut parfois être perdue. Toute perte de cette cohérence affaiblira l'image globale et conduira à une campagne marketing moins efficace. C’est quelque chose que le directeur du marketing surveille en permanence.

Le budget est une autre considération primordiale. Souvent, les fonds du budget de publicité ou de marketing étant limités, il appartient au directeur marketing de définir les priorités de la campagne. En fonction du produit et du public cible, on peut décider de se concentrer principalement sur le marché de la télévision, ou peut-être est-il déterminé que les publications imprimées ou les ajouts sur Internet donneraient de meilleurs résultats. Il convient de noter que ce n’est pas la préférence personnelle du directeur marketing, mais bien une décision basée sur des recherches et une compréhension expérimentée du marché.

Les emplois de directeur du marketing sont généralement obtenus de deux manières. Certains candidats passeront d’organisations plus petites à de plus grandes. Cela les aide à gérer progressivement des budgets plus importants tout au long de leur carrière de directeur du marketing. L’autre option est de gravir les échelons du service marketing d’une seule entreprise et d’être promu au sein de l’organisation. Cela peut être un avantage pour de nombreux administrateurs, car ils se familiariseront avec la marque, le marché cible et le type de campagne en cours. Les secteurs les mieux rémunérés pour les directeurs marketing comprennent les télécommunications par satellite, les films et la vidéo et les sociétés d’investissement financier.