Qu'est-ce qu'un Trend Spotter?
Un observateur de tendance est une personne spécialisée dans l'identification des tendances émergentes. De nombreux observateurs de tendances travaillent dans le secteur de la mode, mais ils travaillent également dans les domaines de l'informatique, de la technologie et de nombreux autres domaines. L'emploi dans ce domaine nécessite des connaissances approfondies ainsi qu'une formation en psychologie pour comprendre comment les tendances se font jour et pourquoi certaines tendances sont relevées et d'autres pas. De nombreuses grandes entreprises ont recours à des observateurs de tendance pour surveiller leur secteur, avec pour objectif de rester en avance sur leurs concurrents.
Les observateurs de tendances parcourent les rues des grandes villes à la recherche de nouvelles tendances qui pourraient être adaptées par leurs sociétés mères. Des villes comme New York, Paris et Tokyo sont souvent des points chauds pour les observateurs de tendances, car elles comptent une population très informée et éduquée qui propulse souvent les tendances. Les styles vus dans la rue à New York, par exemple, sont souvent repris dans d’autres villes américaines par effet de retombée.
Lors de l'identification de nouvelles tendances, un observateur de tendances doit déterminer si les tendances resteront à la mode pendant une longue période et quel sera le succès de ces tendances. Certains ont tendance à être limités géographiquement, s’étendant rarement au-delà d’une petite région, ce qui ne serait pas rentable pour les fabricants. D'autres ont le potentiel de se propager, surtout si on leur donne un coup de pouce.
Les observateurs de tendances considèrent l'historique des tendances, dont beaucoup sont cycliques, et envoient des rapports, des photographies et d'autres documents aux entreprises qui les embauchent. Dans le cas de tendances en évolution rapide, les entreprises doivent être en mesure de passer rapidement à la production pour conquérir le marché, et les grandes entreprises se disputent pour être les premières à proposer un produit répondant à une nouvelle tendance. En règle générale, plus nombreuses sont les entreprises qui produisent quelque chose, moins cela devient désirable. Il est donc essentiel d’avoir une longueur d’avance, de sorte que les personnes sensibles à la mode aient l’impression d’acheter à la fine pointe.
La détection des tendances et la prévision des tendances sont importantes dans divers secteurs. Des observateurs de tendance avisés, par exemple, ont prédit de nombreux développements du mouvement Web 2.0, qui se concentre sur le contenu généré par les utilisateurs, et nombre de ces personnes ont réussi à générer des bénéfices en générant des produits ciblant le groupe démographique Web 2.0. Le repérage de tendances joue un rôle dans le développement de nouveaux vêtements, de matériel informatique, de voitures, d'architecture, d'art, etc.
Pour devenir un observateur de tendances, une personne reçoit généralement une formation approfondie dans le secteur pour lequel elle est intéressée. Par exemple, un observateur des tendances de la mode irait à l'université pour obtenir un diplôme en mode, travailler et étudier dans l'industrie de la mode. De nombreux observateurs de tendances potentiels étudient également les affaires, l'économie et la psychologie pour renforcer leur employabilité en tant qu'observateurs de tendances. Après avoir reçu une connaissance approfondie de la mécanique et de l’histoire du secteur, le guetteur de tendances pourrait commencer à travailler dans les services de la société qui prédisaient les tendances, se plaçant peu à peu au rang des observateurs de tendances officiels.