Quels sont les secteurs de marché?
Parfois désignés sous le nom de segments de marché, les secteurs de marché sont des groupes d'entreprises qui produisent des biens et services similaires destinés à la vente aux consommateurs. Ce statut place toutes les entreprises impliquées dans un secteur de marché en concurrence les unes avec les autres. Le terme est également utilisé pour identifier des groupes d'acheteurs qui se font concurrence pour sécuriser des biens et des services aux tarifs les plus avantageux.
Le concept de secteur de marché a une application légèrement différente en matière d’investissement. Avec les marchés obligataires et les marchés boursiers, un secteur fait référence à la classification de l'entité qui émet le titre. Dans cette application, il est beaucoup plus courant d'entendre la classe qualifiée de segment de marché, bien que chaque terme soit privilégié dans différents endroits du monde.
Qu'ils soient utilisés pour identifier des groupes de sociétés qui achètent ou vendent des produits, ou émettent des valeurs mobilières, ces secteurs sont généralement classés à l'aide de ce que l'on appelle la norme de classification mondiale du secteur, ou GICS. Ce moyen de classer les entreprises organise les entreprises en dix grands secteurs qui sont ensuite divisés en vingt-quatre groupes industriels. Ces groupes d'industries sont en outre organisés en soixante-huit industries, qui sont à leur tour réparties en un total de cent cinquante-quatre sous-industries.
Les dix secteurs de marché de base identifiés par le GICS incluent plusieurs secteurs axés sur les communications électroniques. Parmi ces secteurs figurent les services de télécommunication et les technologies de l'information. L'énergie et les services publics sont également inclus dans cette liste, ainsi que les matériaux et les industries, de même que les soins de santé et les services financiers. Les consommateurs sont représentés dans deux secteurs: la consommation discrétionnaire et la consommation de base.
Cette stratégie globale de classification des entreprises peut être utile lorsque vous recherchez des investissements dans différents secteurs du marché, car elle permet à l’investisseur de se concentrer sur un groupe ou une classe spécifique dans un secteur donné, ou de diversifier les investissements sur un spectre plus large, tout en restant dans le même classe ou type. En évaluant les investissements en fonction des catégories de secteurs, un investisseur peut avoir une idée des secteurs les plus prometteurs en termes de croissance à court et à long terme et choisir des options qui correspondent à ses objectifs financiers personnels.
Une autre application consiste à utiliser les secteurs pour mieux cibler et définir le processus de vente et de marketing. En ciblant des secteurs de marché spécifiques, une entreprise est en mesure de se bâtir une réputation auprès de certains types d’entreprises, en supposant qu’elle soit en mesure de proposer des produits hautement souhaitables dans ces secteurs. Cela peut impliquer d'identifier un secteur donné, puis de se concentrer sur un sous-groupe de ce secteur pour établir une présence. À partir de là, l’effort marketing peut s’étendre à d’autres sous-groupes du secteur et utiliser les références de la clientèle existante pour attirer un public doté de nouveaux prospects.