Quels sont les avantages du parrainage?

Du point de vue des entreprises, le parrainage offre de nombreux avantages, même si les spécificités peuvent varier en fonction du type de parrainage. Les principaux avantages du parrainage peuvent être classés en deux catégories: ils aident directement l’entreprise parrainante ou indirectement, au bénéfice de la communauté dans son ensemble. Les avantages directs peuvent inclure une reconnaissance accrue du nom ou de la marque et une amélioration de l'opinion publique vis-à-vis de l'entreprise. Une entreprise peut parfois aussi bénéficier indirectement si la cause, l’événement ou l’organisation parrainée a un effet positif sur la communauté. Dans certains cas, il peut aussi y avoir des avantages fiscaux potentiels.

Lorsqu'elle décide de parrainer un événement ou une organisation, une entreprise examinera généralement le package de parrainage. Il s’agit généralement d’un document décrivant les avantages spécifiques du parrainage pour l’entreprise. Il existe souvent plusieurs niveaux de parrainage, chacun pouvant offrir des avantages différents pour des montants d'argent correspondants. La plupart de ces avantages renforcent la notoriété de la marque ou aident l’entreprise à se démarquer de ses concurrents.

Les avantages spécifiques du parrainage peuvent varier considérablement en fonction de ce qui est parrainé. Une organisation qui produit des rapports ou des études peut proposer de placer le nom de l’entreprise parrainante sur ces documents. Les événements comportant des programmes imprimés ou d’autres supports peuvent également proposer de placer la dénomination sociale ou le logo sur ces éléments. Des bannières peuvent également être disponibles pour montrer qu'un événement a été sponsorisé par l'entreprise en question. Un tournoi de golf de bienfaisance, par exemple, peut offrir la possibilité de parrainer des trous individuels, le nom de l’entreprise étant affiché bien en évidence sur les cases de départ.

Le parrainage présente également souvent des avantages indirects. De nombreuses entreprises choisissent de parrainer des groupes et des activités locaux afin d'améliorer la communauté. Les sports locaux pour les jeunes, les événements communautaires et les refuges pour sans-abri sont autant de moyens qu'une entreprise peut investir dans sa communauté par le biais de parrainages. Cela peut souvent aider à générer des affaires directement grâce à la reconnaissance du nom, mais l'effet de construction d'une communauté peut également fournir un avantage indirect à long terme.

Devenir sponsor est un autre avantage potentiel lié aux impôts. Si l'organisation parrainée est un organisme de bienfaisance admissible, les dons de parrainage peuvent être déductibles d'impôt. Les lois en la matière diffèrent d’un domaine à l’autre, bien que dans de nombreux cas, tout autre avantage tangible doit être pris en compte avant de calculer la déduction fiscale. Cela signifie que si de la publicité ou d’autres avantages sont fournis en échange du parrainage, il peut être nécessaire de soustraire la valeur monétaire du montant du parrainage avant de la réclamer à titre de déduction fiscale.