Qu'est-ce qu'une idée Back-of-the-Napkin?
Une idée de dos de la serviette est un concept qui est normalement créé sur un coup de tête et est rapidement capturé en prenant quelques notes rapides au verso de n'importe quel type de papier qui est disponible à ce moment-là. Le terme lui-même est révélateur de la manière dont une idée peut survenir lorsque vous dînez avec d'autres personnes, et les bases de l'idée sont rapidement consignées au dos d'un dîner ou d'une serviette à cocktail alors qu'elles sont encore fraîches dans l'esprit du créateur. Le concept peut être immédiatement partagé avec les autres, ou remis à plus tard, lorsqu'il peut être affiné et structuré dans une plus grande mesure.
Dans la plupart des cas, une idée en arrière-plan de la serviette est un éclair d'inspiration qui peut être déclenché par une conversation en cours ou par quelque chose qui se passe dans les environs immédiats. Les idées de ce type sont généralement de nature rudimentaire et constituent la base d’une approche détaillée à une date ultérieure.
En fonction du contexte, l’idée du dos de la serviette peut être partagée par d’autres alors même que son auteur esquisse les bases de l’inspiration sur le dos d’une serviette en papier. La portée de l'idée peut être à peu près n'importe quoi, de l'inspiration soudaine sur la façon d'adapter un produit donné à un nouveau marché, la création d'un produit auxiliaire qui fonctionnera bien avec les produits existants ou même une nouvelle façon de restructurer une entreprise. ou département afin de maximiser l'efficacité. La profondeur et les détails de l’idée du dos de la serviette varieront, bien qu’il ne soit pas inhabituel que l’inspiration serve de base à une présentation plus détaillée ultérieurement.
Dans certains cas, l’idée du dos de la serviette se développe par nécessité. Par exemple, un régisseur publicitaire qui vient de découvrir qu'il est très peu probable que son idée de client soit acceptable puisse soudainement se faire une idée d'une approche complètement différente. À ce stade, l'exécutif notera rapidement l'essentiel de l'idée et présentera le concept au client. Si le client est intrigué, des dispositions sont prises pour une présentation plus complète à une date ultérieure, ce qui permet au dirigeant de donner corps à l'inspiration.
L'importance des idées de dos de la serviette ne peut pas être sous-estimée. La création de nombreux types de biens et services a vu le jour grâce à ce type d'inspiration impulsive. En tant qu’outil permettant de générer des discussions supplémentaires, d’inspirer de nouvelles idées et de motiver le processus de création en général, cette approche est très utile et peut facilement être utile aux vendeurs, aux développeurs de produits, aux artistes et à tous les autres types de professionnels de l’entreprise.