Qu'est-ce qu'un marché en déclin?
Un marché en déclin subit une perte de valeur dans le cadre de la progression normale des étapes de la vie sur les marchés financiers ou en réaction à des événements financiers spécifiques. La reprise peut être possible dans certains cas, tandis que dans d'autres, un marché continue à décliner jusqu'à ce qu'il ne soit plus fonctionnel. Par exemple, dans la plupart des pays, le marché des équipements de télégraphie est extrêmement restreint car cette technologie a été remplacée par des options de communication plus modernes. Il est peu probable que ce marché en déclin se rétablisse dans un avenir proche, car les consommateurs n’ont plus de demande pour ces produits.
Les marchés passent par une série d’étapes prévisibles et faciles à suivre dans le temps. Les nouveaux marchés se développent idéalement, en commençant par des barrières à l'entrée peu élevées jusqu'à ce que le marché commence lentement à devenir saturé de producteurs, ce qui complique la tâche des nouveaux entrants. À mesure que les marchés mûrissent, ils peuvent commencer à prendre un tournant et décliner. Cela peut se produire pour différentes raisons.
Une des raisons de la baisse du marché est la saturation; Si tout le monde possède déjà un produit ou utilise un service, par exemple, il n'y a pas de place pour la croissance. Les entreprises peuvent lutter contre cela en proposant de nouveaux produits et services aux clients existants. Par exemple, les abonnés à un service public pourraient se voir proposer des services étendus ou de nouvelles options pour les inciter à augmenter leurs abonnements. Les clients du réseau fixe avec le service de base peuvent par exemple décider d’ajouter une identification ou un blocage de l’appelant.
Le remplacement et l'obsolescence peuvent être un autre problème. À mesure que les produits et services évoluent, les nouvelles générations peuvent se développer et les consommateurs se tournent vers ces alternatives. Les entreprises doivent garder une longueur d’avance sur leur marché pour se préparer au moment où leurs produits pénètrent dans un marché en déclin. Les pressions économiques peuvent également réduire un marché, réduisant la demande en limitant le nombre de consommateurs disposés à payer ou en créant l'instabilité d'une autre manière.
Le marché de l'habitation est un exemple classique d'un marché qui connaît une croissance et un déclin cycliques. Les marchés du logement se développent au cours des années de prospérité économique, marquées par une forte demande de logements et par des citoyens disposés à payer un supplément. Avec le temps, ils peuvent décliner lorsque les gens perdent tout intérêt à cause de l'effondrement des bulles, des changements régionaux qui rendent un marché moins attrayant et d'autres pressions. Par exemple, une autoroute peut être déplacée, ce qui éloigne le trafic d'une communauté et crée un marché en déclin pour l'immobilier commercial, car les entreprises ne veulent pas s'établir dans une communauté en contraction.