Qu'est-ce qu'un mix marketing?
La plupart des diplômés des écoles de commerce sont familiarisés avec le marketing mix terme. Il fait référence aux différents outils qu'une entreprise utilise pour promouvoir efficacement ses activités sur le marché. Ceux-ci sont souvent séparés en ce qu'on appelle les quatre P du marketing: produit, prix, placement et promotion.
Le produit fait référence à l'élément physique réel qu'une entreprise tente de vendre au consommateur. Les spécialistes du marketing ne se concentrent généralement pas autant sur le développement de produits que sur leur présentation. Par conséquent, le marketing-mix utilisé à ce stade devrait comprendre le nom du produit, son emballage et la façon dont il sera différencié des produits similaires proposés en magasin.
Le prix est ce que l'entreprise facturera aux consommateurs pour le produit. En règle générale, les prix sont pris en compte car la fixation d’un prix trop élevé peut générer peu de ventes. Il est également dangereux de fixer un prix trop bas, car ce prix peut amener les clients potentiels à penser que le produit manque de qualité. Les spécialistes du marketing utilisent ces connaissances pour déterminer le prix afin que le produit génère un profit. Le marketing-mix peut également inclure des incitations tarifaires spéciales, telles que des coupons.
La promotion est la façon dont la société fait passer le mot au sujet d'un produit. Cela implique de travailler avec les magasins pour distribuer des échantillons, d'organiser des événements de relations publiques et d'acheter de la publicité - dans les médias imprimés, les médias de diffusion ou les deux. Le rôle joué par la promotion dans le marketing-mix dépend de la mesure dans laquelle la société souhaite faire connaître le produit et de l'argent mis de côté pour le faire. Aujourd'hui, Internet est également un marché pour la promotion de produits et les campagnes en ligne peuvent être relativement peu coûteuses tout en étant efficaces.
Le placement est l'art de placer le produit au bon endroit au bon moment. Un bon placement est important pour que le consommateur voie le produit et veuille le posséder. Cela fait partie du mix marketing, car les spécialistes du marketing doivent attirer les détaillants et obtenir un espace de prestige dans ces magasins s'ils veulent que leurs produits se vendent bien. Le placement peut également impliquer de déterminer et d'atteindre un public cible spécifique. Par exemple, une entreprise qui vend de la peinture peut installer un kiosque de vente lors d’un salon de la rénovation résidentielle afin d’atteindre des personnes désireuses d’apprendre et d’acheter de la peinture.
Le marketing mix est unique pour chaque produit ou entreprise. Cela dépend souvent des objectifs que l'organisation aimerait atteindre. Cela peut aller de la vente d'un maximum de produits à la construction d'une réputation de fabricant de produits de haute qualité.