Qu'est-ce qu'une gamme de produits?
A Ligne de produit fait référence à un certain nombre de produits liés et développés par le même fabricant. Les gammes de produits ne doivent pas être confondues avec le regroupement des produits, qui combine divers articles en un seul type de produit. Les articles dans une gamme de produits partagent généralement le même thème de base, et avec l'aide d'un plan de marketing réussi, ces produits peuvent être entièrement efficaces.
fréquemment, une gamme de produits comprend différents produits qui sont offerts au public à différents prix. De cette façon, un fabricant ou une entreprise peut s'assurer que tous les produits d'une ligne seront achetés par toutes sortes de personnes. L'extension de la gamme de produits fait référence à tous les produits supplémentaires qui peuvent être ajoutés à une gamme de produits actuelle.
La plupart du temps, les extensions de produits sont introduites au public afin de conjurer les concurrents. En créant des produits qui correspondent à d'autres produits compétitifs, les fabricants sont en mesure de garder les clients intéressés par un produit qu'ils connaissent. Depuis la plupartLes gens achètent des marques qu'ils connaissent, ces mêmes consommateurs sont plus susceptibles d'acheter un nouveau produit dans une marque avec laquelle ils sont à l'aise plutôt que d'acheter un produit dans une marque inconnue.
Les spécialistes du marketing créent des marchés cibles en fonction des groupes d'âge, des emplacements géographiques et de l'ethnicité. Les marchés cibles se réfèrent à un groupe ou à des groupes de personnes susceptibles d'acheter un produit. Ainsi, même si les produits peuvent être liés, certains produits peuvent être différents, se sentir différents et même ne semblent pas liés afin de faire appel à différents types de personnes.
Par exemple, de nombreux fabricants de désagrécisation d'air proposent une variété de produits allant des bougies sans flamme, ciblées sur les parents avec de jeunes enfants; Aux simples rafraîchisseurs d'air d'aérosol, ciblant les consommateurs qui ne veulent pas dépenser beaucoup d'argent pour un assainisseur d'air. Bien que ces produits soient liés, ils sont très différents.
cleARLY, une grande partie de la stratégie va dans la commercialisation de divers produits. Les spécialistes du marketing doivent être conscients de la concurrence à tout moment afin de conseiller les fabricants sur de nouveaux produits qui doivent être ajoutés à une gamme de produits existante. De plus, une agence de marketing doit être consciente des produits qui se vendent et de ceux qui restent impopulaires.
Grâce à la collecte de données statistiques, les spécialistes du marketing peuvent déterminer efficacement quels produits doivent être conservés dans une gamme de produits et quels produits doivent être supprimés. Les prix sont utilisés pour créer une grande barrière entre différents produits, et les produits à prix plus élevé sont généralement justifiés en fonction de certains ingrédients.