Qu'est-ce qu'un portefeuille de produits?
Un portefeuille de produits est un groupe de deux produits ou plus qui représentent une famille d'articles produits par une entreprise. Chaque groupe familial utilise une plate-forme de base pour plusieurs produits; Dans certains cas, plusieurs pièces peuvent comprendre quelques types de produits différents dans le même portefeuille. Un exemple de plates-formes de base utilisées par un portefeuille de produits est la fabrication automatique. Un fabricant peut utiliser le même châssis pour plusieurs types de voitures différents, résultant en une famille de produits. La fabrication informatique nécessite souvent les mêmes matériaux pour produire des produits qui ont des variations spécifiques, créant un groupe familial.
Lors de la création d'un portefeuille de produits, les entreprises utilisent souvent plusieurs segments d'entreprise pour obtenir les produits de l'installation de production à l'utilisateur final. Ces segments peuvent inclure des canaux de distribution, des stratégies promotionnelles, des méthodes de tarification et d'autres éléments communs à toutes les étapes de la production commerciale. L'utilisation des mêmes éléments de manière répétée peut économiser de l'argent à l'entreprise. Au lieu de reiEn ce qui concerne la roue pour chaque nouveau produit, les entreprises diviseront le segment parmi chaque élément du portefeuille de produits pour utiliser les mêmes compétences de base pour faire du produit un succès.
Les entreprises peuvent également créer une gamme de produits entière pour un article individuel dans leur portefeuille de produits. Les gammes de produits représentent souvent les éléments les plus forts du portefeuille. Ceux-ci peuvent devenir l'épine dorsale de l'entreprise et peuvent conduire à un avantage concurrentiel sur le marché économique. Par exemple, un fabricant de téléphones portables peut créer un téléphone intelligent qui utilise une technologie de tête pour créer un produit numérique personnel avancé. Bien que le téléphone intelligent fasse partie du portefeuille de produits de téléphone portable de l'entreprise, la popularité du téléphone peut entraîner la création d'une gamme de produits entière de téléphones intelligents. Le téléphone sera essentiellement sa propre gamme de produits, y compris des téléphones à différentes couleurs, des capacités de mémoire, des fonctions ouAutres fonctionnalités.
Les entreprises peuvent également créer ce que l'on appelle un pipeline de produits. Cela représente de nouveaux produits que la société espère introduire dans son portefeuille actuel. La technologie et les sociétés pharmaceutiques ont généralement ces pipelines car leurs produits prennent plus de temps à se développer et à apporter sur le marché. Les investisseurs examinent souvent le pipeline de produits des entreprises pour déterminer dans quelle mesure l'entreprise mesure la demande actuelle du marché de marchandises. Les nouveaux produits qui ne semblent pas avoir les fonctionnalités de produit souhaitées demandées par les consommateurs peuvent amener une entreprise à perdre des parts de marché. Cela affaiblit finalement le portefeuille de produits de l'entreprise et peut entraîner un désavantage sur le marché concurrentiel en termes d'offres de produits.