Qu'est-ce qu'un portefeuille de produits?
Un portefeuille de produits est un groupe de deux ou plusieurs produits représentant une famille d'articles fabriqués par une entreprise. Chaque groupe familial utilise une plate-forme de base pour plusieurs produits; dans certains cas, plusieurs pièces peuvent comprendre plusieurs types de produits différents dans le même portefeuille. Un exemple de plates-formes de base utilisées par un portefeuille de produits est la fabrication automatique. Un constructeur peut utiliser le même châssis pour plusieurs types de voitures, créant ainsi une famille de produits. La fabrication d’ordinateurs nécessite souvent les mêmes matériaux pour produire des produits présentant des variations spécifiques, créant ainsi un groupe familial.
Lors de la création d'un portefeuille de produits, les entreprises utilisent souvent plusieurs secteurs pour transférer les produits de l'installation de production à l'utilisateur final. Ces segments peuvent inclure des canaux de distribution, des stratégies promotionnelles, des méthodes de tarification et d'autres éléments communs à toutes les étapes de la production. L'utilisation répétée des mêmes éléments peut permettre à l'entreprise d'économiser de l'argent. Au lieu de réinventer la roue pour chaque nouveau produit, les entreprises répartiront le segment entre chaque élément du portefeuille de produits afin d'utiliser les mêmes compétences de base pour assurer le succès du produit.
Les entreprises peuvent également créer une gamme complète de produits pour un article individuel de leur portefeuille de produits. Les gammes de produits représentent souvent les éléments les plus forts du portefeuille. Celles-ci peuvent devenir la colonne vertébrale de la société et donner lieu à un avantage concurrentiel sur le marché économique. Par exemple, un fabricant de téléphone cellulaire peut créer un téléphone intelligent utilisant une technologie de pointe pour créer un produit numérique personnel avancé. Bien que le téléphone intelligent fasse partie du portefeuille de produits pour téléphones cellulaires de la société, sa popularité peut entraîner la création de toute une gamme de produits de téléphones intelligents. Le téléphone constituera essentiellement sa propre gamme de produits, y compris des téléphones avec des couleurs, des capacités de mémoire, des fonctions ou d’autres caractéristiques différentes.
Les entreprises peuvent également créer ce que l'on appelle un pipeline de produits. Cela représente de nouveaux produits que la société espère introduire dans son portefeuille actuel. Les sociétés technologiques et pharmaceutiques disposent généralement de ces pipelines, car leurs produits mettent plus de temps à se développer et à être commercialisés. Les investisseurs examinent souvent le portefeuille de produits des sociétés afin de déterminer dans quelle mesure celle-ci mesure la demande actuelle de biens sur le marché. Les nouveaux produits qui ne semblent pas présenter les caractéristiques souhaitées par les consommateurs peuvent faire perdre une part de marché à une entreprise. Cela finit par affaiblir le portefeuille de produits de la société et peut entraîner un désavantage sur le marché concurrentiel en termes d’offre de produits.