Qu'est-ce qu'un cycle de vie de l'industrie?
Un cycle de vie d’une industrie est une série d’étapes de développement qu’une industrie traverse, de l’émergence à un déclin éventuel. À l'instar des cycles de vie biologiques, les cycles de vie de l'industrie sont inévitables et peuvent être facilement suivis et projetés. L'innovation et d'autres mesures peuvent prolonger le cycle de vie d'un secteur, mais les entreprises doivent en fin de compte être prêtes à s'adapter afin de s'adapter à l'évolution du climat des affaires, de l'industrie et de la conjoncture économique. Sans flexibilité, les entreprises peuvent faire faillite lorsque le cycle de vie de l'industrie les rattrape.
Au début du cycle de vie de l'industrie, une industrie se développe. Il peut y avoir quelques petites entreprises qui travaillent pour un objectif commun et développent de nouveaux produits. L'industrie se crée une niche avec des modifications radicales de produits existants ou de produits entièrement nouveaux. Pendant ces phases, des investissements substantiels dans le développement peuvent être réalisés et les décisions prises par les développeurs peuvent avoir un impact durable sur les normes de l'industrie.
Dans la phase d'innovation, les conceptions de produits dominantes commencent à émerger et les entreprises individuelles s'efforcent d'innover dans le processus de production de leurs produits. Les entreprises développent également des moyens de distinguer leurs produits et services des autres entreprises, avec des fonctionnalités conçues pour être nouvelles et différentes. Les consommateurs peuvent développer une fidélité à la marque en réponse aux innovations de l'entreprise et de nouvelles entreprises entrent dans le domaine après avoir jugé le succès de l'industrie.
Vient ensuite l'étape connue sous le nom de phase d'assouplissement ou de coûts. Au cours de cette phase, des barrières à l'entrée commencent à apparaître, les entreprises existantes du secteur perfectionnant des méthodes de production rentables tout en maintenant leurs coûts bas tandis que les nouvelles entreprises ont du mal à entrer sur le marché. Les petites entreprises peuvent être chassées des activités parce qu'elles ne peuvent pas suivre, et les conceptions dominantes introduites dans la phase d'innovation deviennent plus définies. Les fusions et les acquisitions sont courantes à ce stade et le secteur est fortement consolidé.
Une industrie à maturité comprend plusieurs entreprises bien établies qui se concentrent sur les bénéfices, contrairement aux innovations et au développement de nouveaux produits. Ces sociétés constituent la principale source de produits de l'industrie et dominent le marché. Finalement, le déclin de l'industrie, l'étape finale du cycle de vie de l'industrie, s'installe. Pendant le déclin, les industries ne sont plus pertinentes pour le monde moderne et les entreprises doivent changer ou échouer. Cela peut être le résultat d'une innovation de produit rendant le noyau d'une industrie obsolète, ou d'autres changements dans le climat financier ou de l'industrie.
À mesure que le cycle de vie de l’industrie s’achève, les investisseurs, les inventeurs et les innovateurs avertis trouveront de nombreuses opportunités. Les entreprises capables de se réinventer et de continuer à développer de nouveaux produits et innovations après leur création sont plus susceptibles de traverser le cycle de vie d'un secteur, tout comme les entreprises ayant la capacité d'expansion dans de nouveaux secteurs.