Qu'est-ce que la synergie d'entreprise?
La synergie entre entreprises se produit lorsque deux entreprises deviennent l'une par une fusion entre entreprises ou par l'acquisition d'une entreprise par une autre. Le gain d’efficacité et de réduction des coûts qui en résulte est la synergie que la société nouvellement créée espère obtenir. Dans la plupart des cas, même une fusion a une société qui est dans une position plus forte et qui cherche à en tirer le meilleur parti en fusionnant avec une autre société. La synergie entre entreprises peut générer une perte de valeur marchande pour la nouvelle société si les investisseurs estiment qu'elle a été affaiblie par la fusion.
L'idée de base entre synergie d'entreprise est que deux entreprises peuvent être en mesure de se regrouper pour former quelque chose de plus grand que ce qu'elles ont pu réaliser en tant qu'entités individuelles. Il arrive parfois que deux entreprises se regroupent dans un but purement mutuellement avantageux, toutes deux en position de force. Plus souvent qu'autrement, l'une ou les deux sociétés peuvent se débattre un peu, et la synergie qu'elle gagne peut être simplement le sous-produit d'un mouvement d'entreprise nécessaire à la survie.
Une société récemment fusionnée peut réaliser de nombreuses façons une synergie d’entreprise qui rationalise les opérations quotidiennes et renforce les résultats nets. La manière la plus évidente est d'utiliser une main-d'œuvre réduite, créée par la mise à pied d'une partie de la main-d'œuvre considérée à présent comme inutile. Les coûts sont également réduits en combinant les ressources détenues par les deux sociétés, ce qui évite à la société unifiée de rechercher une aide extérieure coûteuse.
Une synergie entre entreprises est également possible si les deux entreprises qui se combinent se complètent. Cela peut se produire lorsqu'une entreprise qui fabrique un produit donné fusionne avec une entreprise qui a un élément de distribution important. Peut-être une entreprise qui a une exposition nationale pourrait fusionner avec une autre qui a une portée internationale, élargissant ainsi les opportunités pour les entreprises. La synergie est réalisée chaque fois que la nouvelle société obtient des avantages qu’elle n’aurait pas obtenus sans la fusion.
L'expansion de la marque est peut-être l'aspect le plus bénéfique de la synergie d'entreprise du point de vue du marketing. Chaque fois qu’une entreprise peut s’exposer à une plus grande partie de sa clientèle potentielle que par le passé, il s’agit généralement d’une tournure positive, et la nouvelle d’une fusion peut généralement produire ce résultat. Cela peut aider à compenser toute perception de faiblesse des forces du marché qui pourraient être liées à la nouvelle entreprise.