Quel est le retour sur investissement?
Quand une entreprise parle de son retour sur investissement, elle parle de son retour sur investissement. Un homme d’affaires averti voudra tout savoir sur le retour sur investissement d’un projet, car il lui dit à quel point il a du succès. Le retour sur investissement est généralement une question de mathématiques simples, bien qu’il puisse impliquer un certain nombre de facteurs différents.
Toute dépense d'une entreprise peut être calculée en termes de retour sur investissement. Certaines dépenses peuvent ne pas avoir de retour sur investissement direct, ou leur retour sur investissement peut être nul. Acheter une nouvelle agrafeuse, remplacer une imprimante défectueuse ou repeindre une pièce ne génère aucun revenu. Ces dépenses n'ont donc aucun retour sur investissement. Pour cette raison, le retour sur investissement n'est généralement pas utilisé pour discuter de ce type de dépenses, même si elles peuvent être considérées comme des investissements dans l'entreprise.
Une utilisation plus courante du retour sur investissement pourrait être quelque chose comme une campagne publicitaire. Acheter de la publicité dans un journal, engager un graphiste pour la créer et payer un photographe pour prendre des photos de votre produit coûtent cher. Ceci est votre investissement dans la campagne publicitaire. Afin de déterminer votre retour sur investissement, vous devez déterminer combien d'argent votre entreprise gagnera grâce à cette campagne.
Déterminer le retour sur un projet comme celui-ci peut être difficile. La société peut déterminer son revenu moyen avant la campagne publicitaire, puis de nouveau après et rechercher toute différence. Dans ce cas, d'autres facteurs pourraient entrer en jeu. L'économie peut avoir changé, par exemple, ce n'est donc pas une méthode tout à fait exacte. Demander aux clients où ils ont entendu parler de votre produit peut s'avérer utile pour déterminer le nombre de nouveaux clients encouragés par l'annonce. Un client qui avait déjà l'intention d'acheter le produit aurait peut-être vu l'annonce sur le chemin du magasin. Il ne s'agit donc pas d'une méthode à toute épreuve.
Le retour sur investissement n'étant souvent pas une mesure précise, un chiffre approximatif est généralement suffisant. Plus le résultat est précis, mieux c'est, mais des erreurs sont à prévoir. Le retour sur investissement est le plus souvent utilisé comme une comparaison entre différentes options d'investissement.
Si une campagne de publicité imprimée a généré un retour sur investissement très important dans le passé, alors qu'une campagne de publicité à la radio ne fonctionnait pas bien pour cette entreprise particulière, il pourrait être un meilleur investissement en ressources pour poursuivre la campagne imprimée. D'autre part, si l'on prévoit qu'une annonce télévisée générera un retour sur investissement encore supérieur à celui d'une annonce imprimée, cet investissement pourrait s'avérer le plus rentable des trois. Pour les professionnels avertis, utiliser le retour sur investissement pour comparer les options est l’une des clés de la gestion d’une entreprise rentable.