Qu'est-ce que T-Commerce?
Également connu sous le nom de commerce télévisé, le commerce électronique consiste à utiliser la technologie de la télévision numérique pour soumettre activement des publicités aux téléspectateurs. Certaines stratégies incluent l’utilisation d’une bannière qui défile au bas de l’écran de télévision, offrant ainsi un support publicitaire au-delà des publicités télévisées habituelles que les sponsors créent et affichent au cours d’un programme télévisé. D'autres approches nécessitent une approche de télévision interactive permettant aux téléspectateurs de cliquer sur une icône lors d'une publicité ou d'une bannière publicitaire tout en regardant un programme, ce qui déclenche automatiquement la transmission des données du produit à l'adresse électronique du téléspectateur. Il existe également un nombre limité d'applications de commerce en ligne permettant aux utilisateurs de commander des produits en cliquant sur les icônes affichées sur l'écran du téléviseur ou en utilisant une télécommande pour mettre en surbrillance et sélectionner des icônes spécifiques qui utilisent les informations d'abonné pour traiter une commande.
L'application du commerce électronique est un autre exemple de la manière dont les fournisseurs de biens et de services peuvent utiliser des applications multimédia numériques modernes pour atteindre leurs clients potentiels. L'idée est d'utiliser les médias de manière à ne pas interrompre l'expérience de visionnage, mais à permettre aux téléspectateurs intéressés par certains produits d'obtenir plus d'informations ou de passer une commande en temps réel. L'un des avantages de cette approche est que les annonceurs ont la possibilité d'établir une connexion avec les consommateurs lorsque le niveau d'intérêt est élevé, ce qui peut éventuellement conduire à des ventes qui n'auraient pas été réalisées avec des méthodes plus traditionnelles de publicité télévisée, telles que des publicités rapidement oubliées. ou ignoré.
Plusieurs approches différentes du commerce électronique sont actuellement utilisées. Certains sont simplement des affichages que les téléspectateurs peuvent réduire ou supprimer facilement. D'autres demandent l'utilisation de robots d'exploration ou de bannières publicitaires qui apparaissent et se déplacent en bas de l'écran lorsque le téléspectateur regarde un programme. Encore d’autres applications sont plus interactives, permettant aux téléspectateurs d’indiquer qu’ils veulent plus d’informations ou même de placer rapidement une annonce, en utilisant certains moyens de paiement prédéterminés.
À l’heure actuelle, le recours au commerce électronique est quelque peu limité, certains fournisseurs de télévision par câble et par satellite commençant tout juste à configurer leurs réseaux pour autoriser ce type de publicité aux consommateurs. Certains concepts incluent l’utilisation de logiciels intuitifs permettant d’évaluer les produits susceptibles d’intéresser le spectateur, en fonction de ses habitudes de visualisation. Par exemple, si les données démographiques de la publicité indiquent que les téléspectateurs qui regardent des émissions successives sur une chaîne donnée au cours de la soirée appartiennent à une certaine tranche d’âge, les annonces affichées se concentreront sur les produits correspondant à ce groupe d’âge.