Qu'est-ce que le marketing de test?
Le marketing de test est une technique utilisée pendant le développement de produits pour déterminer comment les gens réagissent à un produit. Il peut être utilisé dans de nombreuses phases de développement différentes pour voir si le public achètera ou non le produit, comment le produit peut avoir besoin d'être ajusté pour le rendre attrayant au public et comment les membres du public interagissent avec le produit. En utilisant des informations du marketing de test, les développeurs de produits peuvent affiner des produits pour les rendre plus viables commercialement avant de se lancer dans un lancement de projet répandu.
L'une des formes les plus simples de ce type de marketing est le marketing de test en ligne, dans lequel un fabricant produit une enquête pour déterminer si les membres du public souhaitent même un produit. L'enquête peut également fournir des données utiles sur la quantité de personnes qui seraient disposées à payer pour un produit, que les personnes voyagent ou non pour l'obtenir, quel type de fonctionnalités ils rechercheraient, etc. Cette forme de marketing peut également être effectuée via des enquêtes par courrier et par téléphone envoyées to Une zone ciblée de la population.
Une fois qu'un produit est en développement, les entreprises peuvent se lancer dans le marketing de test qui implique d'apporter des exemples réels du public. Ils exposent le produit à une zone sélectionnée du public pour voir comment ils réagissent. Par exemple, un constructeur automobile peut apporter des prototypes à quelques grandes villes considérées comme des pionniers pour voir comment les gens réagissent et pour donner aux gens une chance d'interagir avec la voiture. Ou, un fabricant de croustilles pourrait envoyer une nouvelle saveur à un groupe sélectionné de supermarchés, demandant aux supermarchés de le mettre sur l'étagère comme un produit ordinaire et de surveiller la réponse des consommateurs.
Les entreprises utilisent le marketing de test pour recueillir des informations sur la réponse du public à leurs produits. Ces informations peuvent être utilisées pour retravailler totalement ou un produit, ou pour ajouter des fonctionnalités. Il informe également la campagne publicitaire, garantissant que les annonces sont présentées d'une manière qui représenteLe produit, frappe le public cible et rend les gens intéressés à acheter le produit. Les tests de marketing sont essentiels, et les entreprises qui ne les effectuent pas peuvent avoir des problèmes lorsqu'ils commencent une grande campagne publicitaire et une introduction de produits.
Les entrepreneurs qui souhaitent vendre quelque chose de complètement nouveau sont souvent encouragés à s'engager dans le marketing de test avant de renoncer à leurs emplois de jour ou à leurs économies. Cela leur permet d'explorer l'idée d'introduire le produit sur le marché. Il peut s'avérer que les membres du public ne réagissent pas, ce qui rend les investissements dans le développement réel du développement de produits.