Quel est l'effet média?
L'effet médiatique est une théorie financière qui évalue dans quelle mesure la couverture d'un sujet par les médias d'information influence les investisseurs, les emprunteurs et les consommateurs. Il s’applique au secteur des prêts hypothécaires et à l’activité boursière et mesure l’effet des principaux reportages sur les dépenses, le refinancement et les investissements. Souvent appelée finance comportementale, la théorie semble s'appliquer au niveau international et inclut l'effet des médias sociaux.
L’une des tendances les plus visibles de l’effet des médias se manifeste dans l’industrie du crédit hypothécaire. Lorsque les principaux organes de presse signalent une baisse des taux d’intérêt, les propriétaires de logements refinancent leurs prêts. La couverture augmente également le taux de remboursement anticipé des emprunteurs lorsque des informations importantes sur les taux d’intérêt apparaissent.
Les marchés financiers peuvent également être influencés par l’effet des médias. Il repose sur le principe que les investisseurs individuels sont influencés par les informations qu’ils reçoivent, qu’elles soient justifiées, rationnelles ou non. Cela pourrait expliquer des variations anormales des cours boursiers impossibles à rationaliser au moyen de théories historiques ou analytiques de la performance.
Des études ont montré que le volume des transactions augmentait généralement après les informations des médias sur un secteur ou une entreprise en particulier, à destination des investisseurs. Cela pourrait influencer le prix des actions dans une zone donnée en générant un excédent d’achat ou de vente. Une activité boursière dans un secteur particulier liée à des reportages peut avoir lieu quelle que soit la valeur réelle du titre.
L'effet de titre représente une autre théorie liée à l'effet médiatique et est basé sur des articles de presse négatifs. Si une entreprise ou un certain segment de l'économie reçoit une couverture de presse négative, cela peut affecter la façon dont les consommateurs dépensent et leur volonté d'investir. Un exemple de ce phénomène est centré sur des histoires de légères hausses des prix de l’essence. Des études montrent que ces articles peuvent contraindre les consommateurs à réduire leurs dépenses dans d’autres domaines.
L'effet des médias sociaux analyse l'impact des nouvelles diffusées via Internet sur les cours des actions et les activités de négociation. Une étude a examiné des sites de médias sociaux et des blogs pour mesurer le nombre de fois où un certain dirigeant d'une grande entreprise a été mentionné après avoir annoncé qu'il était malade. L’analyse a mis en évidence une corrélation entre l’effet des médias sociaux et l’évolution des prix des actions des entreprises.
L’effet des médias et son influence sur le comportement financier semblent s’appliquer au niveau international. L’Université de Hong Kong a mené une étude en 2009 qui révélait que lorsque les attitudes des gens changeaient, cela entraînait des changements de comportement dans les affaires financières. En sondant 300 investisseurs, l’étude a révélé un lien entre le comportement des investisseurs et les reportages médiatiques auxquels les participants à l’étude avaient été exposés.