Que sont les réseaux d'affiliation?
Les réseaux d'affiliation rassemblent et gèrent les relations entre les éditeurs de sites Web et les annonceurs. Également appelés réseaux de partenaires, ces entreprises permettent aux entreprises d'établir des programmes d'affiliation, de recruter des éditeurs et de maintenir des normes de responsabilité et de transparence entre les deux parties. Outre la gestion des relations, les réseaux d’affiliation fournissent généralement la technologie et la programmation sur lesquelles un programme d’affiliation fonctionne. Les réseaux d'affiliation donnent aux marchands accès à des publicités rentables et contribuent à rentabiliser la publication de sites Web.
Un programme d'affiliation est un système de publicité en ligne qui permet aux entreprises de faire de la publicité sur d'autres sites Web et blogs sans avoir à payer pour la publicité elle-même. Au lieu de cela, un marchand affilié paie un éditeur de site Web pour les ventes générées par l'emplacement de la publicité. Par exemple, un webmaster place la bannière publicitaire d'un marchand sur son site Web. Chaque fois qu'un visiteur clique sur la bannière et achète quelque chose au magasin de l'annonceur, le webmaster reçoit un pourcentage de la vente. Si les visiteurs du site Web ne cliquent pas sur l'annonce et n'achètent pas les offres du marchand, le webmaster ne gagne pas d'argent grâce au placement de l'annonce.
La clé d'un programme d'affiliation réussi réside dans la capacité des marchands en ligne à recruter des sites Web faisant l'objet d'un trafic important et dont les visiteurs sont susceptibles d'acheter les offres du marchand. Les réseaux d'affiliés constituent un hub où les marchands et les éditeurs Web se trouvent. Par exemple, le propriétaire d'un blog sur les vélos peut utiliser le moteur de recherche d'un réseau d'affiliés pour trouver des entreprises qui vendent des vélos, des outils et des pièces de vélo, ainsi que du matériel pour les cyclistes. Le blogueur peut postuler au programme et, une fois que le marchand a approuvé la relation, il place les annonces du marchand sur son blog. Les commerçants peuvent également utiliser les moteurs de recherche des réseaux d'affiliés pour localiser des sites Web destinés à leur clientèle.
Étant donné que l'exécution d'un programme d'affiliation nécessite des logiciels Web spécialisés, une gestion de l'argent et des mesures de prévention de la fraude, de nombreux marchands doivent passer un contrat avec un tiers pour fournir ces services. Les réseaux d'affiliation présentent souvent les annonces des marchands sur les pages de sites Web partenaires, ce qui signifie que tout ce que les webmasters doivent faire, c'est ajouter un peu de JavaScript ou HTML à leurs sites afin d'activer les annonces des marchands. Plus important encore, les réseaux d’affiliés gèrent fréquemment les paiements des webmasters pour les marchands. Les marchands ajoutent des fonds à un compte détenu par leur réseau d’affiliation et ce dernier conserve des enregistrements du trafic et des achats afin de pouvoir payer directement les webmasters. En ayant un tiers surveillant les performances du programme d'affiliation et en veillant à ce que les paiements soient versés aux webmasters, les participants peuvent avoir davantage confiance dans la participation de leur programme d'affiliation.