Que sont les données démographiques sur Internet?
Les données démographiques sur Internet, tout comme les données démographiques sur les entreprises, mesurent le type d'utilisateurs qui visitent le site Web d'une personne ou Internet, en général. Les données démographiques sont importantes pour tout site Web cherchant à gagner de l'argent, car elles lui permettent de se vendre à un public particulier. Par exemple, commercialiser un site Web auprès d'un adolescent de 40 ans au Pérou est très différent de celui d'un commercial américain de 15 ans. Les sites Web commerciaux et de contenu utilisent souvent ces informations pour orienter leurs sites Web vers le public le plus large. Il existe des sites Web qui mesurent les données démographiques de tous les utilisateurs d’Internet, et il existe des programmes d’hôtes Web qui affichent les données démographiques de l’Internet sur le site Web.
Les données démographiques sur Internet des sites Web personnels sont généralement développées à l'aide de la technologie fournie par l'hôte Web ou par le biais d'autres types de logiciels. Ce logiciel démographique est capable d'afficher des données de base telles que l'âge et le sexe possibles de l'utilisateur, ainsi que le pays depuis lequel il navigue. Ces informations sont le plus souvent obtenues auprès d'utilisateurs possédant des profils spécifiant de telles données.
Les données démographiques sur Internet pour un site Web ne sont pas aussi complètes que les informations démographiques obtenues par les entreprises. De plus, les informations démographiques globales des utilisateurs d’Internet ne correspondent généralement pas aux données démographiques personnelles d’un site Web. Pour un site Web établi, il est généralement préférable de cibler le groupe démographique personnel, tandis que les sites Web les plus récents peuvent être davantage utilisés par le groupe démographique global.
Les entreprises qui obtiennent des données démographiques sur Internet obtiennent des informations plus complètes sur les utilisateurs d’Internet et obtiennent généralement des informations à partir d’enquêtes en ligne. Les informations que les entreprises peuvent obtenir et que la plupart des propriétaires de sites Web ne peuvent pas obtenir sont les tendances politiques, la race et l'origine ethnique de l'utilisateur, le revenu du ménage, la profession et le niveau d'instruction. Cela permet aux nouveaux sites Web de savoir où les efforts de marketing doivent être alloués et aux sites Web établis de modifier les efforts de marketing pour atteindre de nouvelles données démographiques.
Outre les utilisateurs d'Internet, les données démographiques sur Internet mesurent également la direction prise par ces utilisateurs. Par exemple, les données démographiques peuvent indiquer qu'un certain groupe d'âge visite davantage les sites Web de médias sociaux que les blogs ou les sites Web d'entreprises. Ces informations permettent aux propriétaires de sites Web d’étendre les sites Web existants ou d’intéresser davantage la démographie.
Avoir des données démographiques sur Internet ne signifie pas qu'une entreprise peut se reposer, car les données démographiques changent constamment. L’entreprise créera davantage d’enquêtes pour mesurer le nombre d’utilisateurs et montrera aux propriétaires de sites Web le pourcentage d’internautes. Différentes enquêtes et différentes personnes ayant répondu à ces enquêtes signifient que la démographie indiquée par chaque site Web pourrait être légèrement différente.