Quels sont les différents types de publicité sur site Web?
La publicité sur un site Web est une activité très importante, que vous annonciez votre site Web sur d'autres sites, hébergiez des annonces pour d'autres sites et fournisseurs, ou les deux. La publicité en ligne adopte une approche plus coopérative que les autres types de publicité. Avec la publicité en ligne, les concurrents n'ont pas peur de partager leur trafic avec d'autres sites Web, car cela se traduit généralement par davantage de trafic. Qu'il s'agisse d'une bannière publicitaire, d'une publicité contextuelle ou d'un lien hypertexte, la publicité sur les sites Web a multiplié Internet et changé la façon dont nous surfons.
La bannière publicitaire est l’une des formes les plus anciennes et les plus reconnaissables de la publicité Web. Elle se présente généralement sous la forme d’une boîte horizontale en tête de page de la page Web, mais elle peut également apparaître en bas de la page ou verticalement sur l’une ou l’autre des marges. À l'aide de graphiques, de texte et parfois de fichiers Flash ou audio, les bannières publicitaires invitent les internautes à cliquer sur l'annonce pour la transférer ensuite sur un autre site.
Les deux principaux facteurs à prendre en compte pour choisir le site Web sur lequel vous souhaitez héberger votre bannière d'annonce sont le nombre de visites sur le site Web et ses données démographiques. Par exemple, même si un site Web générant un trafic important peut augmenter les chances de voir votre bannière publicitaire, un groupe démographique non lié peut réduire les chances de cliquer dessus. Un site Web qui attire le bon groupe démographique, a un trafic important et des tarifs raisonnables, est l’espace idéal pour héberger une bannière.
Les annonces contextuelles et les annonces contextuelles sont des fenêtres contenant des annonces qui s'ouvrent automatiquement lorsque vous visitez un site Web qui les héberge. Les publicités pop-up s'ouvrent devant le site Web principal que vous visitez et masquent ses pages, tandis que les publicités pop-under sont légèrement moins intrusives et s'ouvrent derrière la fenêtre principale. Les publicités pop-up sont réputées pour les internautes agaçants, car le spectateur doit cliquer sur le «X» situé au coin de la fenêtre - souvent masquée à dessein - pour les fermer. La plupart des navigateurs et des pare-feu contemporains incluent un paramètre qui empêche la diffusion des annonces contextuelles.
La forme de publicité sur un site Web la plus facile à concevoir est un lien hypertexte textuel, qui est simplement un mot ou une phrase qui renvoie à un autre site Web lorsque vous cliquez dessus, et est parfois souligné ou d'une couleur différente. Toutefois, les hyperliens ne sont pas toujours utilisés pour la publicité et sont souvent utilisés par les blogueurs ou d'autres rédacteurs en ligne pour référencer des éléments sur un autre site Web. Plus le nombre de liens entrants sur un site Web ou le nombre de sites Web le reliant est important, plus le site Web est considéré comme pertinent par les moteurs de recherche, ce qui le classe par conséquent mieux parmi les autres sites Web du même type. Pour cette raison, de nombreux sites Web participent à des «échanges de liens», qui consistent simplement à créer des liens vers des sites Web.