Qu'est-ce qu'un taux de clics?
Un taux de clics est la fréquence à laquelle les internautes cliquent sur des publicités sur des pages Web monétisées à l'aide de programmes de publicité au paiement au clic (PPC). Par exemple, une publicité avec un logo particulièrement séduisant ou un ensemble de mots qui attirent vraiment l'attention de quelqu'un obtiendra généralement un meilleur taux de clic qu'une publicité ennuyeuse. Nombre de personnes qui créent des pages Web façonneront le ton du contenu afin de générer plus de clics sur les publicités et de gagner ainsi plus d'argent.
Google Adwords est l'une des agences de publicité PPC les plus populaires. Dans ce système, différentes entreprises se feront concurrence pour différents mots-clés, faisant ainsi monter les prix progressivement. Si quelqu'un publie une page Web permettant à Google de faire de la publicité, le système est configuré de manière à ce qu'il sache ce qu'une personne cherchait et organise les publicités en fonction de ces informations. Le prix de chaque clic sur une annonce varie en fonction de la concurrence générée par les mots clés entre annonceurs.
Les personnes qui monétisent leurs sites Web craignent souvent d’obtenir un taux de clics élevé, mais peuvent être à l’aise avec un taux bas dans les bonnes circonstances. Par exemple, si une annonce coûte très cher lorsque quelqu'un clique dessus, le site Web peut toujours générer des revenus importants en quelques clics seulement. Dans les cas où les annonces ne paient qu'un faible montant, un taux de clics élevé peut potentiellement revêtir une importance vitale.
Une des façons d’augmenter le nombre de clics pourrait consister à rechercher un biais commercial lors de la création de contenu Web. Par exemple, quelqu'un qui veut écrire sur un meuble peut orienter son article de sorte qu'il traite entre deux marques de meubles. En utilisant cette tactique, l’écrivain sera en mesure d’attirer les téléspectateurs qui recherchent des meubles et d’obtenir potentiellement plus de clics d’annonces qu’il ne le ferait avec un article de mobilier purement informatif.
Une autre approche de la publicité sur le Web repose sur les visites de pages Web. Les personnes impliquées dans ce type de publicité paient des sites Web pour afficher simplement des bannières publicitaires sans aucun clic. Les systèmes ainsi organisés peuvent également débourser une certaine somme d’argent supplémentaire pour les clics. Dans certains cas, des publicités comme celle-ci peuvent coûter très cher, car les sites Web populaires peuvent facturer des tarifs élevés pour utiliser n’importe quel espace de leurs pages. En règle générale, les systèmes basés sur les clics sont progressivement devenus plus populaires pour le site Web moyen, tandis que le paiement pour l’espace bannière est moins populaire mais reste utilisé.