Qu'est-ce qu'une page de passerelle?
Une page de passerelle est une page conçue pour attirer l'attention des moteurs de recherche et des utilisateurs potentiels en définissant rapidement l'objectif et la fonction d'un site Web et en fournissant un index de ressources. Historiquement, les pages de passerelle étaient considérées comme très importantes pour l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) et de nombreux sites Web les utilisaient. Cependant, les spammeurs ont tellement maîtrisé la technique que certaines passerelles peuvent en réalité réduire le classement dans les résultats de recherche, car les moteurs de recherche peuvent les lire comme du courrier indésirable et supprimer un site Web ou réduire son classement.
L’idée derrière une page de passerelle est qu’elle soit simple, rapide à charger et facile à naviguer. Il contient des informations de base sur le site Web, idéalement indiquées avec plusieurs mots clés et leurs variantes, de sorte qu'un moteur de recherche les détecte. Une page de passerelle pour un fleuriste, par exemple, serait sûre d'inclure des termes tels que "fleuriste en ligne", "livraison de fleurs", "fleuriste", "fleuristes", "fleurs fraîches", etc., de sorte que les personnes recherchant ces termes serait plus susceptible d'atterrir sur la page de la passerelle.
Certains sites peuvent utiliser plusieurs pages de passerelle conçues pour fournir des informations sur différentes zones du site. Une société pharmaceutique, par exemple, pourrait avoir des passerelles distinctes pour les médecins et les patients, et une autre passerelle pour les chercheurs d'emploi intéressés à travailler pour la société. Chaque passerelle est adaptée au public cible avec des mots clés et des expressions clés conçus pour que les moteurs de recherche considèrent le site comme pertinent.
La pratique du spamdexing a compromis l'efficacité de la page de passerelle. En plus d'être utiles pour les sites Web qui souhaitent attirer du trafic, les pages de passerelle sont souvent utiles pour les visiteurs du site qui souhaitent disposer d'une ressource rapide à utiliser lors de la recherche de contenu sur un site Web. Les sites Web qui continuent à utiliser de telles pages doivent les structurer avec soin de manière à ce que la page ne soit pas un spam, pas plus que le site Web qui y est lié. Les internautes réfléchissent généralement bien au pourcentage de contenu par rapport aux liens et aux mots clés afin de trouver un équilibre suffisamment élevé pour qu'un moteur de recherche puisse trouver la page, mais pas au point de paraître suspect.
Il peut être difficile d'obtenir directement des informations des moteurs de recherche sur les seuils utilisés pour déterminer si un site est un site de spam ou non, car il ne souhaite pas fournir aux spammeurs une liste de contrôle à éviter. Toutefois, les concepteurs de sites Web spécialisés dans l'optimisation des moteurs de recherche peuvent aider les personnes à structurer un site Web attractif pour les moteurs de recherche sans ressembler à du spam.