Qu'est-ce qu'un programme de mots-clés?
Un programme de mots clés est un logiciel qui recherche, présente ou manipule les éléments de données appelés mots clés. Un mot-clé est un mot ou une phrase qu'un moteur de recherche, ou un autre logiciel, recherche sur une page Web ou dans un format numérique similaire. Les moteurs de recherche utilisent des mots-clés pour évaluer le type de contenu figurant sur une page Web ou un site Web spécifique.
Plusieurs types de programmes de mots clés offrent une assistance aux développeurs Web, aux rédacteurs de contenu et à d’autres. Un outil de recherche de mots clés ou un outil de recherche par mots clés peut localiser des mots clés pertinents en fonction de leur efficacité pour un projet Web. Un générateur de mots-clés peut présenter des mots-clés dans des modèles utiles. Un outil d'analyse de mots-clés parcourt une page Web et examine comment ses mots-clés sont optimisés.
L'optimisation des mots clés peut aider à promouvoir une page Web en tant que moteur de recherche. Le marketing par mots clés est désormais une partie importante de l'analyse Web et des efforts de marketing en ligne. L'analyse de la popularité des mots-clés aide les responsables commerciaux à faire le lien entre ce que les consommateurs recherchent en ligne et la manière dont leur entreprise peut s'impliquer pour se présenter aux internautes.
Dans la communauté générale des développeurs de mots clés, il existe un jargon commun, dans lequel les créateurs de contenu peuvent se référer à un programme de mots clés en tant qu'outil d'optimisation de moteur de recherche. L'optimisation des moteurs de recherche, ou SEO, est désormais un élément essentiel de ce que font les stratèges en marketing pour une entreprise basée sur le Web. Les problèmes de référencement se présentent normalement comme faisant partie de tout projet Web.
Dans le domaine du référencement, il existe plusieurs philosophies et stratégies pour promouvoir une page Web. Parmi les efforts moins positifs que les développeurs de moteurs de recherche tentent d’interdire, citons le bourrage de mots clés et d’autres types de programmes de mots clés trompeurs que certains appellent «référencement au chapeau noir». D'autres utilisations plus raisonnables d'un programme de mots clés incluent l'écriture de contenu naturel qui utilise des mots clés un moyen pertinent et efficace de promouvoir une page Web.
Les entreprises peuvent employer leurs propres techniciens à l'aide d'un programme de mots clés pour ajouter du contenu au site. Si les membres du personnel ne sont pas disponibles pour cela, ils peuvent sous-traiter une grande partie du travail à un service de mots clés, où des développeurs dédiés utiliseront les outils de programme de mots clés de manière spécifique pour créer un contenu Web optimisé. Déterminer la stratégie de mots clés fait souvent partie de ce que fera un chef d'entreprise lorsqu'une entreprise souhaite développer sa présence en ligne.