Qu'est-ce qu'un rapport de site?
Un rapport de site est une analyse détaillée des statistiques et du fonctionnement technique d'un site Web. L'objectif d'un rapport de site est d'améliorer les performances d'un site Web, tant en soi que sur Internet. Les propriétaires d’entreprise possédant des sites Web peuvent tirer le meilleur parti de l’investissement dans un rapport de site. Un rapport de site peut aider les entreprises à se démarquer de la concurrence en leur fournissant des informations sur les tendances de faible trafic, les faibles taux de conversion et les abandons de paniers.
Les rapports de site peuvent analyser n'importe quel nombre d'éléments du site. Ces éléments peuvent aller du simple, comme la signalisation de liens brisés et d'orthographes erronées, au plus complexe, comme la validation du code source d'un site Web et l'évaluation de sa structure globale. Quel que soit le résultat d'un rapport, l'amélioration de la convivialité et de la navigation est la priorité du propriétaire d'un site Web.
Les campagnes marketing peuvent être ajustées, car les propriétaires de sites Web sauront au moins où les visiteurs sont référés, quelles publicités sont cliquées et où résident physiquement les visiteurs. D'autres informations démographiques peuvent être mises à disposition et informeront les propriétaires de sites Web s'ils atteignent leur marché cible. Si les propriétaires de sites Web constatent qu'ils ont atteint leur marché cible, ils peuvent ensuite analyser des éléments tels que la popularité des liens, l'efficacité de la copie et le placement des éléments Web. Ils peuvent également choisir d'accroître la visibilité avec un meilleur classement des moteurs de recherche grâce à l'utilisation de balises méta et de mots clés appropriés.
Un rapport de site peut également renvoyer des informations sur les performances techniques du site pour les visiteurs. Par exemple, un rapport peut indiquer qu'un site Web contient trop d'éléments complexes qui compromettent son temps de chargement. La durée de chargement peut être importante pour un propriétaire de site Web qui a besoin d'informations affichées rapidement, qui possède un site Web consacré à la technologie ou qui sait simplement que l'attention des utilisateurs d'Internet est faible. Dans un cas typique, un rapport peut indiquer que les images sur le site Web doivent être optimisées afin que les temps de chargement soient réduits autant que possible.
Malgré les variables contenues dans les rapports de site, tous les rapports sont conçus pour aider les propriétaires de site Web à optimiser les fonctionnalités, la convivialité et les performances du site Web. Cependant, l'optimisation ne peut se produire que si des modifications sont apportées au site Web. Des modifications appropriées peuvent entraîner plus de visiteurs, un trafic plus important et plus de revenus si les sites Web sont pris en charge par des publicités ou si des produits sont vendus dessus.
Les rapports peuvent être disponibles gratuitement sur Internet. Cependant, pour vraiment obtenir les meilleurs résultats et les analyses interprétatives disponibles, les propriétaires de sites Web peuvent choisir de faire appel à un professionnel qui optimise les sites Web. La relation entre le propriétaire du site Web et le contractant peut être aussi longue que la durée d'une analyse ou aussi longtemps que le site Web reste actif. Les propriétaires de sites Web qui font appel au même contractant peuvent bénéficier de la connaissance pratique de l'historique professionnel du site Web par le professionnel.