Qu'est-ce qu'un message sponsorisé?
Une publication sponsorisée est une publication sur un site Web ou un blog qui est payée par un annonceur. Les messages sponsorisés sont considérés par certaines personnes comme une méthode de publicité légitime, alors que d'autres pensent qu'ils peuvent être quelque peu trompeurs et qu'ils peuvent compromettre l'intégrité d'un site Web. Un certain nombre de sociétés de publicité proposent des services de publication sponsorisée qui mettent en relation les annonceurs avec des auteurs consentants. Certaines sociétés consultent également directement des sites Web lus par leur public cible.
Lorsque le propriétaire d'un site Web respecte l'éthique, il identifie clairement les messages sponsorisés. Le contenu de ces publications varie; une publication sponsorisée peut, par exemple, examiner un produit ou discuter des offres d'une entreprise. Dans d'autres cas, les propriétaires de sites Web incorporent simplement des publicités provenant de sponsors dans des publications en rapport avec leurs produits, différenciant ces publicités des sidebar ou des bannières publicitaires situées ailleurs sur le site, et leur facturant parfois une prime.
Certains blogueurs font de la publication sponsorisée une entreprise très rentable, en rentabilisant très efficacement leurs blogs. D'autres peuvent l'utiliser pour créer un petit revenu supplémentaire qui permet de payer pour la maintenance du site et des projets spéciaux. Il est courant de voir des messages sponsorisés combinés avec d’autres formes de publicité; Pour les annonceurs, l'avantage des messages sponsorisés est qu'ils apparaissent dans les flux de site, ce qui leur permet de toucher tous les visiteurs d'un site, et pas uniquement ceux qui visitent la page principale.
L'opposition aux messages sponsorisés peut également être trouvée dans la communauté des blogs. Certaines personnes affirment que lorsque les blogueurs écrivent du contenu payant, cela compromet le reste du contenu de leurs sites. Par exemple, un auteur qui écrit un article sponsorisé sur les pilules amaigrissantes pourrait hésiter à critiquer l'industrie de l'alimentation. D'autres trouvent simplement que les publications sponsorisées sont irritantes, en particulier lorsqu'elles s'écartent radicalement du reste du contenu du blog, et certains blogs perdent certainement des lecteurs en allant trop loin avec les publications sponsorisées. Il y a aussi des problèmes éthiques impliqués; par exemple, lorsqu'une publication sponsorisée n'est pas identifiée, les lecteurs peuvent ne pas se rendre compte que l'auteur a été payé ou autrement rémunéré pour approuver un produit.
Les revenus des messages sponsorisés varient. En règle générale, plus le site Web est grand, plus les bénéfices sont importants, car les annonceurs paieront davantage pour les sites avec davantage de lecteurs. Des produits gratuits ou des incitations plus modestes peuvent être proposés aux petits sites Web, les annonceurs espérant atteindre un lectorat de niche avec un investissement minimal en argent ou en biens.