Qu'est-ce qu'une bannière Web?
Une bannière Web, également appelée bannière publicitaire, est une publicité rectangulaire affichée sur une page Web. Bien que les bannières soient généralement considérées comme une nuisance, similaires aux publicités télévisées, les revenus tirés de l'hébergement de bannières Web fournissent le financement nécessaire à la plupart des sites Web autres que ceux destinés à la vente. Les bannières Web sont presque aussi vieilles que l'Internet public.
La bannière publicitaire affiche généralement un produit ou un service, incite l'internaute à l'acheter et, si l'utilisateur clique dessus, charge le site Web de vente approprié. La partie propriétaire du site Web affichant la bannière est généralement payée par la partie publicitaire, en fonction du nombre d'utilisateurs Internet uniques qui cliquent sur la bannière Web. Ceci est connu comme "pay per click". Même si un utilisateur ne clique pas sur le lien publicitaire, il est exposé à son marketing. Il n'est pas rare que la même entreprise fournisse plusieurs annonces sur la même page Web.
Le mot "bannière" fait référence à la forme allongée caractéristique du lien publicitaire. Les bannières orientées verticalement sont appelées «gratte-ciel» et les petites bannières orientées horizontalement sont appelées «boutons». Près de 20 tailles de formes spécifiques sont prescrites par le Bureau de la publicité interactive.
Une bannière Web peut être statique ou animée, voire interactive. Il est possible que le curseur de l'internaute soit adapté en une image liée au contenu de la publicité à chaque fois que le curseur est survolé ou cliqué sur la bannière. Cela permet de simuler une réaction animée divertissante ou même un jeu simpliste tout en redirigeant rapidement l'utilisateur vers le site Web principal des ventes. Certaines bannières Web peuvent utiliser une fonctionnalité audio. Cela peut dérouter les utilisateurs, en particulier si la bannière est affichée près du bas de la page Web, au-delà de la vue immédiate de l'utilisateur.
Une bannière Web diffère d'une annonce contextuelle qui s'ouvre dans une fenêtre séparée ou peut au moins être fermée. Contrairement à une annonce contextuelle, une bannière Web ne couvre pas le contenu principal du site Web d'hébergement mais se situe généralement le long des bords de la page Web et est affichée en permanence. Cependant, comme les publicités intempestives, les bannières Web ralentissent le temps de chargement des pages Web, en particulier lorsqu'elles sont complexes et accumulées.