Qu'est-ce qu'un serveur de publicité?
Un serveur de publicité est un type de serveur utilisé pour stocker et diffuser de la publicité en ligne sur des sites Web. Le serveur peut stocker du matériel pour les sites Web d'une seule entreprise, dans le cas d'un serveur local, ou pour diffuser de la publicité vers divers clients sur Internet, sur un serveur distant. Les serveurs de publicité disposent également d'autres fonctionnalités, notamment la capacité de collecte et de stockage des données utilisateur, la surveillance des clics et autres activités. De nombreuses entreprises offrent des fonctionnalités de serveur publicitaire à distance aux sites souhaitant exécuter des annonces et conçoivent des serveurs locaux pour les entreprises souhaitant contrôler leur propre publicité.
Le serveur de publicité est dédié uniquement à la publicité. Il stocke les annonces dans une variété de tailles et de styles pour différentes applications, notamment les bannières et les annonces interstitielles. Le serveur de publicité peut également stocker des publicités vidéo et audio, ainsi que des publicités animées. Lorsqu'une personne atterrit sur un site Web connecté au serveur, une demande est envoyée et une publicité est renvoyée. Les annonces changent au fur et à mesure que les utilisateurs naviguent sur le site, car une publicité dynamique de ce style permet une exposition accrue à différents annonceurs.
Un serveur de publicité peut être capable d'adapter les annonces à des utilisateurs spécifiques. Il peut suivre les références, les habitudes sur un site Web ou une famille de sites Web, le contenu d'une page, etc. pour diffuser des annonces qui, à son avis, seront les plus pertinentes. Par exemple, une personne qui passe beaucoup de temps dans la section cuisine du site Web d'un journal peut recevoir des publicités pour des épiceries, des fournisseurs culinaires, etc. Les serveurs de publicité collectent également des données sur les personnes qui cliquent sur un clic et contrôlent des éléments tels que la durée de conservation des pages sur des pages individuelles, ainsi que sur l'ensemble d'un site Web.
Plus le serveur de publicité est intelligent, plus il a tendance à être coûteux, car il faut déployer davantage d'efforts pour le maintenir. De nombreux sites intéressés par la diffusion d'annonces ne disposent pas du niveau de support nécessaire pour générer et diffuser des annonces en interne, et préfèrent rejoindre un réseau d'annonces. Le réseau utilise un serveur de publicité pour diffuser des annonces, offrant généralement un certain degré de contrôle pour permettre aux internautes de retirer de la liste les annonces sans rapport avec leurs utilisateurs. En échange du placement d’annonces, il offre un petit supplément par clic ou sur une autre base. Habituellement, plus le site Web est grand, meilleure est la rémunération des annonceurs, car les internautes paient une prime pour le placement d’annonces sur des sites à trafic intense.
La redondance est courante avec les serveurs de publicité, afin de garantir une diffusion fluide et fiable des publicités. Les serveurs sont constamment mis à jour avec de nouvelles annonces et de nouveaux algorithmes pour les maintenir à jour et fonctionnels.