Qu'est-ce qu'un Advergame?
Un advergame est un jeu vidéo qui intègre le marketing d'une franchise ou d'une entreprise dans le jeu lui-même. Les Advergames existent presque aussi longtemps que les jeux vidéo et sont considérés par de nombreux analystes comme un moyen très efficace d’augmenter la notoriété du produit et d’augmenter le trafic de répétition sur les sites Web de promotion de produits. Il existe différentes manières d’incorporer la publicité dans le vaste monde du jeu vidéo, et les sociétés de marketing intelligentes ont eu recours à de nombreuses méthodes différentes pour s’intéresser aux produits en utilisant un advergame.
Certains des premiers advergames ont été distribués en tant que jeux vidéo complets, avant l’utilisation généralisée d’Internet. Ces jeux étaient commercialisés sur des consoles, vendus pour les premiers ordinateurs personnels ou distribués à titre d’objets promotionnels ou de cadeaux gratuits à l’achat. De nombreux personnages de la franchise ont été présentés comme des héros du jeu, dans l’espoir de créer une identification de l’utilisateur avec le personnage du jeu et donc la marque. Dans un premier advergame très populaire, Cool Spot®, le personnage joue le rôle de mascotte du soda 7-Up®, une toute petite tache rouge avec jambes, bras et lunettes de soleil. Un tel jeu, commercialisé dans les médias grand public, est connu sous le nom d’advergame «au-dessus de la ligne».
En dessous de la ligne, ou BTL, l’advergame est un peu plus furtif dans son approche du placement de produit. Ces jeux peuvent ne pas présenter directement de produits ou d’idées, mais peuvent les inclure en arrière-plan ou dans le message sous-jacent du jeu. Par exemple, de nombreux jeux vidéo sportifs montrent des murs de stade ou des panneaux publicitaires contenant de vraies publicités, comme des vêtements ou des boissons non alcoolisées. Bien que les films permettent de présenter des produits moyennant des frais, les jeux peuvent vendre de l’espace publicitaire à d’autres sociétés pour de l’argent.
Un autre type d’advergame utilisant la même stratégie vise à amener l’utilisateur à approfondir ses recherches sur le style de vie des personnages représentés. Ce type d’advergame peut faire l’objet de vives critiques en tant que moyen d’influencer certains points de vue, en particulier les enfants et les adolescents. Certains suggèrent que beaucoup de jeux basés sur l'armée sont conçus comme un outil de recrutement pour les forces armées, et beaucoup sont critiqués comme étant une publicité simplifiée ou glorifiée pour rejoindre l'armée.
Depuis l’avènement d’Internet, le monde de l’advergame est devenu encore plus fascinant et complexe. De nombreux advergames sont proposés sous la forme de petites annonces cliquables sur des sites Web qui mèneront l'utilisateur sur un autre site Web lorsque l'utilisateur cliquera dessus. D'autres offrent la promesse de récompenses et de prix si l'utilisateur joue et gagne un advergame en ligne. Beaucoup de gens considèrent que ces jeux sont trompeurs et gênants, en particulier parce qu’ils utilisent des graphiques distrayants ou des écrans surgissants.
L'advergame est le résultat de la brillante réponse du monde de la publicité au monde du jeu sur ordinateur. En tant qu'outil de marketing, les advergames modernes peuvent attirer un large éventail d'internautes pour qu'ils étudient le produit, l'idée ou la société proposés. Les promoteurs des advergames soulignent que les utilisateurs ont le choix de leur choix, ne sont pas tenus de donner des informations personnelles s'ils ne le souhaitent pas et peuvent fermer le site Web ou le jeu à l'heure de leur choix. Les critiques, d’autre part, suggèrent que les advergames intéressent des décideurs non informés, tels que les enfants, qu’on peut duper en leur donnant des informations personnelles qui mettent en danger la vie privée.