Qu'est-ce que la gestion des enchères?
Bid Management est un outil de marketing de moteur de recherche qui est utilisé pour atteindre des classements plus élevés sur la page de résultats du moteur de recherche (SERP) pour des sites comme Google, Yahoo et MSN. Contrairement aux pratiques d'optimisation traditionnelles des moteurs de recherche, les techniques de gestion des enchères sont utilisées dans des campagnes payantes ou des annonces de paiement par clic (PPC). Pour comprendre correctement la gestion des offres, il est important de comprendre d'abord le fonctionnement des publicités PPC.
Lorsqu'une personne effectue une recherche sur Internet, on lui donne une liste de résultats que le moteur de recherche a jugés pertinents. Cette liste de résultats comprend généralement des résultats naturels et des publicités payantes. Les résultats naturels sont souvent situés au milieu de la page, tandis que les publicités payantes peuvent être trouvées en haut, en bas et / ou un côté droit de la page. Ce sont des publicités payantes, donc chaque fois que quelqu'un clique sur l'annonce, le propriétaire du site Web est facturé pour ce clic & mdah; c'est pourquoi il s'appelle la publicité "pay-per-clic".
Le montant du site Web estNER est chargé dépend du mot-clé utilisé pour trouver l'annonce. Par exemple, si le chercheur a tapé "Bid Management", c'est le mot-clé qui a déclenché l'annonce. Étant donné que l'annonce du site Web a été répertoriée sur la page des résultats, cela signifie que le site Web soumissionnaire sur le terme «gestion des enchères» et est donc disposé à payer un montant défini pour chaque clic que l'annonce reçoit lorsque quelqu'un recherche le terme.
Il existe de nombreux sites Web différents en concurrence pour l'espace sur la page de résultats, de sorte que les moteurs de recherche doivent énumérer ou classer les annonces dans un ordre spécifique. Naturellement, tout le monde veut être en haut de la page, car ces annonces sont les premières que les utilisateurs voient et sont plus susceptibles d'être cliquées que celles plus bas sur la page. Plutôt que de répertorier au hasard les publicités, le moteur de recherche répertorie à la place les annonces en fonction de la quantité de site Web que le propriétaire du site Web est prêt à payer pour le clic.
Quand quelqu'un installe une caméra payantePaign, ou PPC AD, l'une des premières choses qu'il doit faire est de décider quels mots clés sont pertinents pour l'annonce, puis leur soumettre. L'offre de départ dépend de la popularité du mot-clé - plus de mots clés courants ont tendance à avoir des offres de démarrage plus élevées. La personne mise en place de l'annonce détermine ensuite le montant maximum qu'il est prêt à payer pour ce mot-clé et fournit ces informations au moteur de recherche. Il s'agit de l'offre maximale pour le mot-clé en question.
Après cela, une guerre d'enchères s'ensuit entre tous les autres sites Web qui enchaînait sur ce mot-clé particulier, et l'annonce avec l'offre la plus élevée reçoit un classement plus élevé sur la page des résultats de la recherche. Malheureusement, il n'y a aucun moyen de savoir dans quelle mesure un autre site offre un mot-clé, donc les enchères peuvent devenir difficiles. C'est là que la gestion des enchères entre en jeu.
La gestion des offres est l'art de rechercher quels mots clés sont les plus importants pour l'annonce PPC d'un site Web. Pour déterminer ces informations, le site Web doit suivre ses conversions, leNombre de visiteurs qui ont effectué une action souhaitée, puis déterminent quel mot clé a provoqué les conversions les plus réussies. Avec ces informations, la personne en charge de la campagne de marketing peut déterminer quels mots clés sont les plus réussis et devraient avoir des offres plus élevées.
Les techniques de gestion des enchères réussies nécessitent beaucoup de temps d'effort, et le processus peut être difficile pour même les spécialistes du marketing de moteurs de recherche expérimentés. Pour cette raison, de nombreuses personnes préfèrent utiliser des logiciels de gestion des enchères, un système automatisé qui suit les conversions et les clics, les compare, puis ajuste les offres en fonction de ces informations. Qu'une entreprise préfère utiliser des logiciels automatisés ou pour suivre manuellement les informations, il doit utiliser des techniques de gestion des enchères afin d'exécuter une annonce par clic réussie.