Qu'est-ce que le marketing par courriel en vrac?
Le marketing par e-mail en vrac désigne une forme de marketing consistant à envoyer le même message, ou presque, à plusieurs destinataires. Ce type de campagne nécessite un logiciel spécial qui extrait chaque adresse électronique d'une liste préexistante et distribue un seul message à chacune d'elles. Le nombre de destinataires peut aller de plusieurs centaines à plusieurs milliers, en fonction des objectifs de la campagne.
Bien qu'il soit généralement considéré comme un outil de marketing direct utilisé par les grandes entreprises, le courrier électronique en vrac peut également être utilisé par les petites entreprises et les particuliers. Quelqu'un pourrait l'utiliser pour envoyer des invitations à dîner, partager des photos de famille ou diffuser les informations sur un événement spécial. Dans ce scénario, les objectifs d'e-mailing en masse varient d'une personne à l'autre et les messages ne sont généralement distribués qu'à des amis ou à une famille que la personne connaît réellement.
Les entreprises lancent des campagnes de marketing par courriel en masse afin de promouvoir des produits ou des services auprès des consommateurs. Il peut être utilisé pour atteindre des clients potentiels ainsi que des clients existants. Certaines entreprises créent plusieurs versions de leur courrier électronique en masse et élaborent des messages uniques destinés à des particuliers ou à des groupes de consommateurs spécifiques.
Si le marketing par e-mail en masse est une technique qui permet au spécialiste du marketing de communiquer facilement avec un grand nombre de destinataires à la fois, cela leur permet également de le faire de manière personnalisée. Par exemple, il permet la gestion de listes de diffusion et de communications ciblées vers une base d’abonnés diverse. Plus important encore, il permet aux spécialistes du marketing de séparer les destinataires en fonction de leurs intérêts et de leurs besoins, permettant ainsi un ciblage plus précis grâce à un contenu personnalisé et pertinent.
Bien que le marketing par courriel en masse ne constitue pas nécessairement du spam, de nombreuses campagnes de spam sont lancées selon cette méthode. En raison d'abus généralisés, de nombreux destinataires peuvent choisir de supprimer tous les courriers qui, à leur avis, leur sont envoyés en masse. Il s'agit d'un défi important pour les spécialistes du marketing ambitieux qui doivent déjà faire face à la menace des filtres anti-spam pouvant être configurés pour bloquer ou supprimer automatiquement tous les courriers électroniques en vrac de la boîte de réception du destinataire.
L'e-mail en vrac peut s'avérer un outil précieux pour ceux qui souhaitent utiliser le système de messagerie comme support promotionnel. Il peut aider une entreprise à transmettre efficacement son message tout en restant en contact avec ses abonnés et en augmentant son taux de conversion. D'autre part, si le courrier électronique en masse est non sollicité et envoyé aux destinataires qui n'ont pas accepté de le recevoir, il est souvent considéré comme du spam. Pour cette raison, le ciblage d'une liste de destinataires optionnels est généralement considéré comme la clé du succès d'une telle campagne.