Qu'est-ce que la publicité contextuelle?

La publicité contextuelle est une publicité directement liée au contenu de la page Web sur laquelle elle est diffusée - elle s’inscrit dans le contexte de son environnement.

Par exemple, une recherche d'appareils photo numériques sur Google conduit à une page contenant des liens sponsorisés vers des sites Web proposant des informations sur les appareils photo numériques ou vendant des appareils photo numériques. Les publicités sont liées au contexte de votre recherche.

Les sites Web à fort trafic peuvent également tirer des revenus de la location d'espaces à des spécialistes du marketing qui placent des bannières ou des fenêtres contextuelles sur le site. Dans ce cas, la partie qui place les annonces choisit des annonces en rapport avec le contenu des pages sur lesquelles elles apparaîtront.

Les racines de la publicité contextuelle en ligne ont d'abord été fondées sur le profilage personnel, qui a explosé en 1995 avec l'avènement de la technologie des cookies permanents. Cependant, la publicité contextuelle basée sur le profil subreptice des habitudes de surf des individus était considérée comme envahissante et, selon d'innombrables sondages au fil des années, elle était très répréhensible pour la majorité des internautes; la plupart des internautes ne veulent pas être profilés pour se faire servir de la publicité contextuelle.

Les ventes effectives basées sur la publicité contextuelle réalisée via un profilage subreptice ont été considérablement décevantes. Les spécialistes du marketing ont sous-estimé la résistance que les gens auraient à l’atteinte à la vie privée. Lorsque des profileurs importants tels que DoubleClick ont ​​annoncé des projets de fusion avec des spécialistes du marketing hors ligne susceptibles de donner lieu à des bases de données triangulées faisant correspondre les habitudes de navigation aux noms et adresses réels, le public a été scandalisé. La pression était exercée pour passer à un modèle moins invasif, offrant tout de même un pouvoir de marketing pertinent.

Les modèles de publicité contextuelle modernes qui reposent non pas sur le profilage des cookies, mais sur le contenu des sites Web rencontrent un franc succès Google a rendu la publicité contextuelle non invasive facile avec AdSense. Overture, Kanoodle et Quigo sont d’autres courtiers en publicité contextuelle. Ici, vous pouvez vous inscrire pour que des liens sponsorisés contextuels soient placés à un emplacement de votre site Web. Chaque fois qu'un internaute de votre site clique sur un lien sponsorisé, vous gagnez une petite commission.

La publicité contextuelle telle que celle offerte par des services tels que AdSense constitue un atout majeur pour les annonceurs et le public, car elle permet aux internautes de trouver facilement ce qu'ils veulent, dans les meilleurs délais, sans recourir à un profilage invasif et impopulaire.