Qu'est-ce que l'optimisation du moteur de recherche local?
L'optimisation des moteurs de recherche locaux (SEO) consiste à optimiser ou à modifier le contenu d'un site Web pour obtenir un meilleur classement dans les pages de résultats de moteurs de recherche ciblées sur des emplacements spécifiques. Celles-ci peuvent inclure des applications cartographiques ou des recherches basées sur la proximité de l'emplacement de l'utilisateur. Le référencement local peut être pratiqué directement par les propriétaires d’entreprise ou par des consultants professionnels, mais ne nécessite pas de paiement vers un moteur de recherche. Les stratégies d'optimisation des moteurs de recherche locaux peuvent être intégrées au code de balisage d'une page Web ou au contenu visible du site.
Presque aussi longtemps que les moteurs de recherche existaient, les développeurs Web et les propriétaires d'entreprise ont cherché des moyens d'améliorer le classement et le classement de leurs sites dans les résultats d'un terme de recherche donné, pratique connue aujourd'hui sous le nom d'optimisation des moteurs de recherche. En règle générale, cela consiste à analyser les facteurs qui régissent l'ordre des éléments sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) et à modifier un site Web en fonction de ces facteurs afin d'améliorer le classement de recherche d'un site ou d'une page donnés. Alors que les moteurs de recherche ont évolué au-delà de simples listes de textes, différents sous-ensembles de référencement ont vu le jour afin d'optimiser le contenu pour une variété de résultats de recherche. Dans le cas de l'optimisation des moteurs de recherche locaux, l'objectif peut être d'accroître la visibilité d'un site Web dans des applications cartographiques, des annuaires professionnels ou des SERP limités à une ville ou à une zone géographique. Les entreprises peuvent elles-mêmes effectuer des optimisations de recherche ou faire appel à des sociétés de conseil spécialisées dans ce domaine.
Bien qu'un propriétaire d'entreprise puisse payer une entité externe telle qu'une société de conseil pour optimiser les résultats de recherche de son site, l'optimisation des moteurs de recherche locaux n'implique pas le paiement d'un moteur de recherche. Toutes les stratégies et techniques de référencement locales ont pour objectif d'améliorer les résultats de manière «organique», ce qui signifie qu'elles tentent d'améliorer les classements en jouant sur les algorithmes et les technologies d'un moteur de recherche plutôt que par des incitations financières. Toutefois, il est courant pour un propriétaire d'entreprise d'inclure l'optimisation de la recherche dans une stratégie globale plus large de marketing par recherche locale (SEM), qui peut inclure des listes payantes ou des annonces ciblées.
Les techniques utilisées dans la pratique de l'optimisation des moteurs de recherche locaux peuvent être soit dans l'ombre, soit dans le contenu visible d'un site Web. Les efforts en coulisse sont souvent intégrés au langage de balisage existant d'une page Web et sont destinés à transmettre des informations au logiciel «spider» que les moteurs de recherche utilisent pour indexer des pages sur le Web. Les exemples incluent des coordonnées géographiques, telles que l'emplacement physique de l'entreprise, et des balises spéciales «au format micro» qui marquent un bloc de contenu en tant qu'information de contact. Certaines approches sont plus perceptibles par les utilisateurs finaux, telles que l’inclusion de mots-clés pertinents et le placement d’une adresse professionnelle ou d’informations de contact dans des parties visibles de la page. Il est également courant qu'un propriétaire d'entreprise soumette ses informations à des annuaires professionnels tenus par des fournisseurs de recherche, des entreprises de télécommunication et d'autres entités.