Qu'est-ce qu'un courriel opt-in?
Dans le but d'éviter le spam, ou l'envoi en masse d'annonces par courrier électronique non sollicitées, certaines entreprises ont commencé à utiliser les services de messagerie opt-in. L'e-mail opt-in signifie simplement que l'utilisateur a accepté les annonces et les informations relatives à certains sujets, tels que les lettres d'informations commerciales, les bons de réduction de services ou les messages annonçant de nouveaux produits ou des événements de vente.
L'e-mail d'adhésion nécessite que la cible opte en cliquant sur un lien, en enregistrant ou en confirmant son adresse e-mail. Certains annonceurs utilisent même une option de courrier électronique à double acceptation, exigeant au moins deux actions distinctes pour recevoir un message ou une lettre d'information, afin de garantir que personne ne puisse prétendre avoir été victime d'un spam. Les consommateurs sont toujours libres de refuser de tels envois à tout moment.
Évidemment, la publicité par courrier électronique avec option d’inscription est beaucoup plus rentable que le marketing direct par courrier ordinaire, vente à domicile ou télémarketing. Le papier, l’impression, les enveloppes et l’affranchissement peuvent s’additionner rapidement. Les ventes à domicile nécessitent le versement de commissions. Le télémarketing engendre des factures d'interurbain élevées, souvent sans grands résultats, car les consommateurs sont de plus en plus découragés par ces appels. Même si vous payez des frais pour les services de publicité par e-mail avec opt-in, cela coûtera toujours moins que les frais généraux et les dépenses continus de ces options plus traditionnelles.
Bien que la messagerie opt-in semble être la solution pour une publicité rapide, simple et peu coûteuse, elle n’est peut-être pas la solution idéale. Certaines entreprises rencontrent des entreprises peu réputées qui vendent simplement des collections d’adresses électroniques même si les propriétaires n’ont pas accepté de recevoir d’annonces. Les adresses électroniques sont souvent "collectées" à partir de nombreuses sources en ligne différentes et les listes sont achetées, vendues et échangées fréquemment. Il est difficile de savoir avec certitude comment les adresses électroniques ont été obtenues.
La plupart des entreprises renommées vous proposeront de compléter les envois et d'envoyer vos annonces par dessus leur liste. Il est peu probable qu'ils donnent des listes qui ont nécessité de tels efforts pour la compilation. Les personnes qui ont effectivement accepté de prendre part au courrier électronique d’inclusion ne sont pas faciles à trouver. La compilation d’une telle liste prend beaucoup de temps et d’énergie, car la plupart des consommateurs hésitent à accepter les annonces. C’est donc un élément que vous devez garder à l’esprit lorsque vous recherchez un service.
Sachez également qu'il existe des lois fédérales concernant la publicité et le spam. Vous pourriez avoir des problèmes avec la Federal Trade Commission si vous ne respectez pas toutes les règles à la lettre. Assurez-vous de bien comprendre les tenants et les aboutissants de la publicité par courrier électronique - même pour le courrier électronique opt-in - ou faites appel à une entreprise expérimentée et réputée pour gérer votre publicité.